Des célébrités obsédées par un mode de vie sain. Polina Kitsenko : « L'essentiel n'est pas l'objectif, mais le chemin qui y mène, c'est-à-dire qu'il a inventé votre coiffure légendaire.

Les maris de personnalités mondaines célèbres, qui préféraient jusqu'ici rester dans l'ombre de leurs épouses célèbres, se sont enfin présentés au public dans toute leur splendeur. Les journalistes ont réussi à déclassifier les noms et certains détails de la vie personnelle de conjoints aussi influents, tels que le mari de Miroslava Duma, le compagnon de Polina Kitsenko et d'autres oligarques et fonctionnaires capables d'offrir à leurs proches une vie luxueuse et luxueuse. Au total, il y a 40 noms sur la liste des maris dont tout le monde a entendu parler mais n'a pas osé le demander. La note a été établie par le magazine Tatler et publiée dans le numéro de septembre. « StarHit » a sélectionné et résumé les informations les plus intéressantes de ce matériel.

Par exemple, Ilona Stolier, photographe mondaine et à temps partiel possédant une expérience vocale dans le domaine de la musique pop, est plus souvent habituée à voir en compagnie d'amis - German Larkin et Pyotr Aksenov. De nombreux non-initiés aux hauts et aux bas de la vie personnelle de la blonde chic pensaient à tort qu'elle n'était pas mariée. Cependant, en fait, les passe-temps d'Ilona sont parrainés par son mari très officiel, mais très modeste, député à la Douma d'État de « Russie unie» Vitaly Yujin. De temps en temps, il accompagne Stolier lors de divers événements, mais en général temps libre préfère donner un tel typique les loisirs des hommes comme le football, la chasse et la pêche.

La superbe brune Snezhana Georgieva préfère également cacher son mari. Copropriétaire de l'un des plus populaires de Moscou clubs fermés Il s'avère qu'on leur reproche de cacher leur partenaire de vie aux regards indiscrets. Les journalistes ont réussi à découvrir que les inquiétudes de Snezhana n'étaient pas vaines : l'homme d'affaires Artem Zuev est si beau que sa femme mondaine ne veut tout simplement pas tenter ses amis célibataires.

// Photo : Alexeï Antonov (ITAR-TASS/Rodionov Publishing House LLC)

La meilleure amie de Yana Rudkovskaya, Natalya Yakimchik, n'est pas seule, qui apparaît plus souvent en compagnie d'un producteur vedette que son mari, l'ex-chef du Comité du patrimoine de Moscou et ancien vice-président de la Chambre de commerce et d'industrie de Moscou Valery Shevchuk. Mais en dehors des flashs des appareils photo, Yakimchmk et Rudkovskaya sont des amis de la famille et vont se rendre visite.

Mais la créatrice Alena Akhmadullina cache sa chère amie comme un agent secret professionnel. Selon Tatler, Alena passe désormais du temps avec le président du conseil d'administration de Stankoprom, Sergueï Makarov. Le couple construit déjà ensemble une maison de campagne commune.

Enfin, un autre mari super secret est le partenaire de vie de la journaliste et fashionista Miroslava Duma. Le nom de l'homme dont la beauté fragile a donné naissance à un fils et une fille est connu de tous, mais les photos communes du couple se limitent en réalité à la période où les deux époux étudiaient au MGIMO et où leur romance ne faisait que commencer. Aujourd'hui, Alexey Mikheev travaille comme fonctionnaire et évite la publicité, tandis que Miroslava, au contraire, est devenue largement connue dans le monde entier et a acquis le statut d'icône de style.

Peu de gens connaissent le mari de Polina Kitsenko, une brillante militante de la société métropolitaine, la meilleure amie de Ksenia Sobchak. Ses succès sportifs et ses réalisations commerciales sont visibles de tous, mais on ne sait presque rien de son mari et du père de ses enfants, Eduard Kitsenko. Comme il est apparu, secret principal cette famille a des intérêts communs. Edward, comme Polina, pratique le sport avec enthousiasme et initie ses héritiers à un mode de vie sain.

Quelle femme ne rêve pas de faire de la mode et d’être payée pour cela ? Mais faire carrière dans l’industrie de la mode n’est pas aussi facile qu’il y paraît. Polina Kitsenko a commencé à développer son entreprise à la fin du siècle dernier, alors que l'industrie de la mode commençait tout juste à se développer en Russie. Aujourd'hui, elle est propriétaire d'un réseau de boutiques de luxe, philanthrope et juste une femme heureuse.

Biographie de Polina Kitsenko

On ne sait pas quel âge a notre héroïne. Cette information est soigneusement cachée à la presse. Selon certaines sources, elle serait née le 14 avril 1975. Mais on peut difficilement donner à Polina Kitsenko plus de 35 ans. La fille a une taille de mannequin (181 cm) et contrôle son poids à moins de 60 kg.

La biographie de Polina Kitsenko commence dans la région de Vladimirov. C'est là que Polina vivait avec sa famille. Le père de la jeune fille était procureur, la famille vivait donc dans l'abondance.

Lorsque la fille avait onze ans, son père s'est vu proposer un poste à Moscou et la famille a déménagé dans la capitale. Ici, la biographie de Polina Kitsenko est liée à une école spéciale d'élite et à l'Université internationale. Sur les conseils de son père, la jeune fille étudie pour devenir avocate. La fashionista ne s'intéressait pas beaucoup à sa spécialité, mais elle étudiait assidûment, grâce à quoi elle est venue en Amérique dans le cadre d'un échange étudiant. C’était un monde différent, jusqu’alors inconnu. Les touches de couleurs et l'émeute de tenues à la mode ont émerveillé la jeune fille. Elle s'est achetée des jeans à la mode et des baskets de marque et en était incroyablement heureuse.

Après avoir obtenu son diplôme universitaire, la jeune fille a travaillé dans une banque. Mais Polina Kitsenko se souvient à contrecœur de cette courte période de sa biographie. Et après avoir rencontré son mari Eduard Kitsenko, elle a réalisé son rêve et a ouvert une boutique de mode.

Premiers pas dans le secteur de la mode

Avec son mari, qui possédait à l'époque la société Podium, Polina Kitsenko, dont l'âge est soigneusement caché dans sa biographie, a ouvert le premier magasin du même nom - «Podium» en 1994. La femme était activement engagée dans l'auto-éducation, étudiant tendances de la mode, a suivi l'actualité. Elle a fourni à son salon des produits de marques et de marques connues. Le rêve de Kitsenko était de rendre les vêtements à la mode accessibles aux citoyens russes. Notre héroïne est à l'origine de l'industrie nationale de la mode.

Au début, le salon rapportait peu de bénéfices ; au contraire, il nécessitait des investissements financiers et des efforts colossaux de la part de notre héroïne. Mais la biographie de Polina Kitsenko prouve que rien n'est impossible. La femme a cherché de manière indépendante des moyens d'importer des vêtements, a suivi chaque expédition et est allée personnellement chercher les marchandises.

En conséquence, à partir du milieu des années 90 du siècle dernier, son entreprise a commencé à prendre de l’ampleur.

Développement commercial et vie sociale

Aujourd'hui, notre héroïne est propriétaire de tout un empire de la mode « Podium Fashion Group » et célébrité. Son entreprise est toujours l'une des premières à saisir les nouvelles tendances de la mode. Polina collabore avec les stars du show business national et est une visiteuse régulière de toutes les soirées de mode.

La femme a réussi à atteindre son objectif: elle a diffusé la mode auprès du peuple. Aujourd'hui, les citoyens ordinaires choisissent les tenues de Polina Kitsenko, dont la biographie n'est pas moins intéressante que son idée originale. C’est exactement ce dont elle rêvait au début de sa carrière commerciale.

Polina Kitsenko est une mondaine qui se vante en ligne de son amitié avec Ksenia Sobchak, Natalia Vodianova et Ulyana Sergienko. Les filles peuvent souvent être vues dans la même entreprise lors d’une fête. Polina a récemment passé des vacances sur le lac Baïkal avec Ksyusha Sobchak et Ulyana Sergeeva. Elle a immédiatement publié un reportage sur le train sur Instagram.

Polina Kitsenko et son mari sont également impliqués dans des activités caritatives.

Vie privée

La biographie de Polina Kitsenko est étroitement liée à son mari Eduard. C'est lui, comme l'admet la femme d'affaires, qui est son soutien et son soutien en tout. Edouard Kitsenko également Un homme d'affaires qui réussit, c'est lui qui a aidé sa femme à bâtir son empire de la mode.

Notre héroïne parle à contrecœur aux journalistes de sa vie personnelle. Mais elle prétend qu'elle est une femme très heureuse, car il la protège toujours. mari aimant. Et de merveilleux enfants attendent à la maison - son fils Yegor et sa petite fille, dont le nom n'est pas encore connu de la presse.

L'exercice régulier aide Polina à rester en excellente forme physique. Kitsenko adore faire des balades à vélo en famille et partir en voyage avec toute la famille. Polina fait régulièrement de l'exercice, fait des courses matinales et mène une vie saine.

Ma transition vers l'industrie de la mode s'est produite, pourrait-on dire, en raison de circonstances familiales. Je suis avocat diplômé, diplômé de la Faculté de droit avec mention et j'ai travaillé pendant deux ans et demi dans des banques commerciales dans les départements de cartes de paiement. Après mon mariage, je n’ai pas travaillé pendant une courte période, mais j’ai progressivement commencé à intégrer l’entreprise Podium créée par mon mari. Il n'était pas désireux de m'embaucher, mais j'ai étudié parce que je voulais vraiment travailler dans ce domaine et j'ai passé beaucoup de temps à m'auto-former. Je voulais prouver que je pouvais le supporter, et le moment est venu où j'ai commencé à lui donner autant conseils intéressants et des suggestions qu'il a comprises : je peux vraiment être utile. Il me semble que la chose la plus importante dans toute entreprise est l’envie et l’enthousiasme. Si une personne les possède, elle peut réaliser tout ce qu'elle veut. Et j’avais beaucoup d’intérêt, d’enthousiasme et d’amour pour la mode. Bien que dans le métier que nous exerçons, en plus de la mode, il y a chaque jour beaucoup de mathématiques, d’économie et de jurisprudence. Vous recevez toujours une éducation au travail, et toute université ou université fournit des connaissances de base, développe la capacité d'apprendre et rien de plus.

En plus de son puissant volet commercial, Podium Market est également une histoire de style et de beauté. Êtes-vous une fashionista depuis votre enfance ? Vous souvenez-vous de votre premier article vraiment à la mode ?

Dans mon enfance et mon adolescence, j'étais probablement la même fashionista que toutes les filles soviétiques ordinaires - une fashionista avec peu d'opportunités. Mes parents ne travaillaient pas à l'étranger et je n'avais pas la chance de porter des vêtements importés. Nous vivions assez modestement. Elles s'en sont sorties de la même manière que la plupart des femmes de notre pays : « c'est maman qui l'a cousu ». Bien entendu, l'essentiel de mon enfance s'est déroulé pendant la période de transition et les conséquences de la chute du rideau de fer, de l'effondrement du Union soviétique et déjà des changements dans la situation économique. Mais je me souviens comment, par exemple, en allant à GUM et en voyant une longue file d'attente, nous l'avons d'abord empruntée, puis avons couru jusqu'au début, parfois sur plusieurs centaines de mètres, afin de savoir ce qu'ils vendaient là-bas. Juste au cas où, nous l'avons occupée. Et puis tout à coup, il y a des bottes « sur semoule » ou, Dieu nous en préserve, un manteau RDA. Ces souvenirs sont encore frais.

Quelles sont les tendances actuelles dans la capitale russe ? Quels articles et accessoires les Moscovites achètent-ils le plus rapidement ?

Les Moscovites sont désormais très avancés. Aujourd'hui, elles ne sont pas différentes, par exemple, des filles du monde, elles reprennent rapidement tout ce qui est à la mode, et je ne peux pas dire que nous sommes en retard ou en avance. Après tout, la mondialisation fait son travail, c'est pourquoi les Moscovites veulent désormais s'habiller à peu près comme les Parisiens ou les représentants des autres capitales mondiales. Bien entendu, nous ne pouvons pas exclure l’absence de street style et de street shopping en tant que tels. De plus, tout est multiplié par caractéristiques climatiques. Les vêtements chauds sont un bon choix en hiver et les vêtements clairs en été. Nous avons faim de soleil, de ses rayons et de sa bonne humeur, un si léger syndrome scandinave... Mais au fond, comme à l'étranger, tout est vite épuisé. Les pantalons pattes d'éléphant sont devenus à la mode - les pantalons pattes d'éléphant se vendent, les parkas sont devenues à la mode - pour la troisième ou quatrième saison maintenant, tout le monde les prend volontiers. Je peux dire que ce qui se vend traditionnellement mal, c'est marron et toutes ses nuances.

Comment la crise actuelle affecte-t-elle votre entreprise ?

Lors de la création du marché Podium, nous avons prévu que économie mondiale serait instable, et ils ont compris qu'il n'y aurait pas autant d'espace pour la suite qu'avant. De manière générale, une tendance mondiale à une forte « surconsommation » est apparue dans le monde : de tout, quoi qu’il arrive. Nous avons vu par nous-mêmes une grande niche économiquement intéressante dans la création d'un segment de mode dans lequel tout est à la mode et bon marché, dans lequel le luxe des biens de consommation devient plus accessible.

Polina, à part le travail et les affaires, en quoi consiste ta journée ?

Le sport occupe une place importante dans mon quotidien. C’est la même partie obligatoire que se brosser les dents ou se peigner les cheveux. C'est à moi La culture physique, ma contribution à moi-même et à ma santé. La journée commence par l'entraînement, le petit-déjeuner et la préparation. Léon Tolstoï a également déclaré qu'« il faut absolument se secouer physiquement pour être moralement sain ». Je crois donc fermement que les personnes qui pratiquent l’éducation physique sont moins sensibles au stress. En plus, le sport est un bon défoulement psychologique, faire de l'exercice, se ressourcer, se ressourcer... Ainsi, chaque matin, je recharge mon disque dur fatigué pour un nouveau programme pour la journée à venir.

Polina, pourquoi, à votre avis, un mode de vie sain a-t-il gagné une telle popularité dans le monde au cours des deux dernières années ? Pourquoi les fêtes et les bars sont-ils remplacés par le jogging, les cours de gym et une bonne alimentation ?

De nos jours, je décrirais le concept à la mode d'un mode de vie sain avec le terme culture physique, qui nous a irrité depuis l'enfance, que nous ne comprenions malheureusement pas auparavant, et ces activités étaient associées à un instructeur physique quelconque qui exige nous de sauter invariablement par-dessus une chèvre. En fait, l’éducation physique est un mode de vie sain. Il s’agit d’une culture qui consiste à prendre soin de soi, à être en bonne santé et en forme. Pas une seule chose la plus chère et la plus élégante ne conviendra à un corps mou ou négligé. Tout tourne autour de la même chose : les choses sont pour nous, pas nous ne sommes pour les choses. Durant tous les siècles, l’humanité s’est intéressée à la recherche de l’élixir d’immortalité ; les gens voulaient vivre longtemps, heureux et ne pas vieillir. Et au début du troisième millénaire, on s'est rendu compte que l'élixir d'immortalité n'avait jamais été inventé, et il a été remplacé par la combinaison alimentation saine et de la culture pour prendre soin de soi. Les personnes qui prennent soin d'elles-mêmes et se considèrent comme un vaisseau précieux se développent à la fois spirituellement et physiquement, restent en bonne santé et belles plus longtemps et, je dirais même, intéressantes pour tout le monde. C'est la culture physique.

Dans une de vos interviews, vous avez dit que plus que tout au monde vous aimez être chez vous, que pour vous c'est un habitat naturel. Avez-vous vous-même meublé votre logement ?

La maison est vraiment pour moi l’habitat le plus désirable et le point le plus important sur la carte de mon voyage quotidien. C'est l'endroit où je veux être à chaque minute. Mon mari a meublé notre maison. Ce n'est pas un designer professionnel, c'est juste un passe-temps, mais il a un excellent goût, c'est pourquoi il aménage notre propriété pendant son temps libre. J'ajoute seulement mes propres petites touches à son travail avec de grands traits.

Qu'est-ce qui, en plus des idées de conception responsables du confort, contribue à créer une atmosphère adéquate et saine dans la maison ? Avez-vous des secrets sur la façon de purifier l’air de la maison où vous et votre famille vivez ?

Depuis que je mène une vie saine, j'aime que tout ce qui se passe dans ma journée soit conçu pour améliorer ma santé et celle des habitants de ma maison. Je suis obsédé par des choses comme l'humidification de l'air. Pour garder votre peau jeune en hiver comme en été, j'utilise un purificateur d'air doté d'un système de filtration et d'humidification professionnel de Philips. Il s’agit de la meilleure prévention contre toutes les infections virales respiratoires, notamment lors de longues périodes de mauvais temps. heure d'hiver notre climat rigoureux.

Où préférez-vous partir en vacances pour respirer un air pur ?

J'aime beaucoup la nature, je préfère me détendre dans les montagnes, les champs et les rivières... Je n'aime pas la chaleur. Plus je vieillis, plus je réalise que j’aime la mer, mais pas la chaleur. Et je l'aime encore plus lacs de montagne. La beauté se conserve mieux au froid.

Le mari de Polina Kitsenko, Eduard, n'est pas seulement elle fidèle compagnon dans la vie, mais aussi des personnes partageant les mêmes idées - ils ont de nombreux intérêts et passe-temps communs, auxquels les époux impliquent également leurs enfants. Le couple élève un fils, Yegor, et une petite fille, Tonya, de douze ans plus jeune que son frère. Antonina est née dans l'une des maternités d'Allemagne et, pour que l'accouchement réussisse, Polina y est partie à l'avance.

Sur la photo - Polina avec sa fille

Ce couple marié est engagé dans la même entreprise - Eduard et Polina Kitsenko - ils possèdent une chaîne de magasins de mode PODIUM market, où s'habillent loin des citoyens russes pauvres.

Polina n'est pas seulement directeur créatif marque, mais aussi depuis quelques temps un véritable lanceur de tendances qui conseille les plus célèbres mondains sur la façon de créer votre propre image élégante.

Avec son fils Egor

Une autre passion de Polina est le sport et un mode de vie sain, et elle essaie d'y impliquer le plus de personnes possible.

Ainsi, Polina faisait partie des organisateurs de la plus grande course caritative de notre pays ; elle publie périodiquement des vidéos d'entraînement sur Instagram et donne également des conseils sur une bonne nutrition.

Et elle parvient à combiner tout cela avec un travail acharné - Polina estime que le succès en affaires ne peut être obtenu que grâce à un travail acharné.

À une époque, elle est diplômée d'une école spéciale avec des études approfondies En anglais et j'allais aller à l'université langues étrangères, mais sur les conseils de son père, elle devient étudiante à la Faculté de droit de l'Université internationale, ouverte par Mikhaïl Gorbatchev et Gavriil Popov.

Sur la photo - Polina et Eduard Kitsenko

Après l'université, Polina a travaillé quelque temps dans une banque, s'occupant des cartes de crédit. Elle est partie aux États-Unis dans le cadre d'un échange étudiant et, à partir de ce moment, elle a développé un intérêt pour les choses à la mode - elle a eu l'opportunité de s'habiller magnifiquement et avec style. À l'avenir, cela l'a aidée à commencer à travailler dans la mode.

Le futur mari de Polina Kitsenko, lorsqu'ils se sont rencontrés, était copropriétaire de la société Podium et ne voulait pas que Polina travaille avec lui. Elle a tout mis en œuvre pour rejoindre cette entreprise et elle a réussi.

Dans sa boutique, Polina Kitsenko n'a présenté que les marques de mode de luxe Antonio Berardi, Balensiaga, Alexander McQueen, Chloé et autres. En vente dans sa boutique elle a sélectionné uniquement meilleurs modèles, et son activité s'est développée rapidement depuis le milieu des années 90 du siècle dernier.

Avec son mari, Polina a ouvert des magasins dans les grandes villes russes - Samara, Saint-Pétersbourg, Krasnoïarsk.

Plus tard, l’entreprise de Kitsenko a commencé à se concentrer non seulement sur les vêtements de marques de luxe, mais également sur le marché de masse.

Le fait que l'entreprise de la famille Kitsenko se développe avec beaucoup de succès et apporte de bons revenus à Polina et à son mari peut être jugé par le fait que chaque année, eux et leurs enfants visitent souvent un magasin à la mode. station de ski Courchevel et y passer les vacances du Nouvel An.

Et depuis quelques temps, l'un des magasins du marché PODIUM, Podium Jewellery, a ouvert dans ce lieu merveilleux, vendant des bijoux de marque dont le prix varie de quinze à vingt mille euros.

Pour se tenir au courant de toute l'actualité de la mode, Polina Kitsenko essaie d'assister à d'importants défilés de mode emblématiques, où elle sélectionne les modèles les plus intéressants non seulement pour ses magasins, mais aussi pour elle-même - la propriétaire du marché PODIUM préfère porter des vêtements de Chapurin Couture, Azzedine Alaïa, Givenchy, Phillip Lim.

Dans son look, elle essaie de mélanger des vêtements de marques de luxe et de marques pas encore très populaires. Polina est très reconnaissante envers son mari d'avoir créé toutes les conditions pour qu'elle se développe, de la soutenir et, si nécessaire, de lui dire quoi faire dans une situation donnée. Leur union peut être qualifiée d'idéale - il n'y a jamais de scandales dans la famille Kitsenko et ils savent toujours trouver un langage commun.

Kitsenko : En colère, du travail. Maintenant, elle va vous parler et retourner au bureau - et il est déjà huit heures du soir, car ses employés n'ont pas remis ses devoirs dans le délai fixé, qui était vendredi (aujourd'hui c'est lundi). Polina Kitsenko est une personne qui reste au bureau 10 heures par jour.

Krémer : Est-ce une période si tendue parce qu’il y a une crise ?

Kitsenko : Bien sûr, comme la situation économique n’est pas des plus favorables ni dans le pays ni dans le monde, personne ne peut se détendre, y compris nous. Je n’ai jamais travaillé autant qu’aujourd’hui.

Krémer : Et si on déléguait ?

Kitsenko : Malheureusement, il n’y a personne en particulier à qui déléguer mes pouvoirs, même si nous disposons d’une immense équipe. En général, il existe très peu de personnel sur le marché capable d'exécuter des tâches à un niveau incontrôlé. Il y a beaucoup de gens « créatifs » qui s’illuminent instantanément et s’éteignent tout aussi vite. J'ai moi-même beaucoup d'idées, mais je sais de tous mes amis propriétaires d'entreprise que le pourcentage d'idées mises en œuvre atteint, à Dieu ne plaise, 30 à 40. Et si vous ne rappelez pas, ne prenez pas le contrôle, ne dirigez pas, n’allumez pas le feu, ne levez pas la mèche, alors vous n’avez pas à espérer que quelqu’un vous apportera des résultats. Vous voyez, travailler à grands coups est bien plus facile que d’être la personne qui amènera scrupuleusement les idées au résultat final. Ces soi-disant impressionnistes sont à la pelle. Et il n’y a que quelques travailleurs acharnés et abeilles qui travaillent en mode « le diable se cache dans les détails ». Les travailleurs acharnés et les abeilles, sur qui toute cette exécution...

"J'aimerais croire que je n'ai jamais été habillé bêtement"

Krémer : Revenons un peu en arrière : vos activités ont débuté vers 1994, date du dépôt de la marque Podium. Comment en êtes-vous arrivé là ? Que voulais-tu devenir quand tu étais au lycée ?

Kitsenko : A dix ans, je voulais être géologue et chercher gemmes. Mes parents avaient un livre intéressant sur la géologie, avec des photographies en couleurs qui me fascinaient. Cela a d’ailleurs été partiellement réalisé. Nous avons ouvert le réseau Podium Jewellery.

Tchoudinova : Et puis?

Kitsenko : J'ai étudié dans une école spéciale anglaise. Où allaient tous les gens des écoles spéciales de Moscou au cours de ces années-là ? Institut des Langues Etrangères du nom de Maurice Thorez ou MGIMO. Au début, j'allais aussi entrer à la faculté MGIMO informations internationalesà une spécialité nouvellement émergente au nom mystérieux de relations publiques (il est symbolique que tout dans la vie redevienne normal : aujourd'hui, l'une de mes principales responsabilités est les relations publiques, même si je n'ai pas reçu de formation spécialisée mais ce que je fais aujourd'hui au travail, je ne peux pas être étudié dans n'importe quel institut du monde), j'ai travaillé sérieusement dans cette direction. Et puis, au dernier moment, mon père m'a proposé l'Université internationale, qui venait d'être inaugurée par Gavriil Popov et Mikhaïl Gorbatchev. J'y suis rapidement entré à la faculté de droit, dans un enseignement gratuit, et j'ai pensé que je voulais y rester.

Tchoudinova : Comment pourriez-vous répondre à cette question assez simple : d’où vous vient votre goût pour les choses ?

Kitsenko : Je n’avais probablement pas et je n’aurais pas pu avoir de goût pour les choses au départ. Il a évolué. Quand on n'a pas d'opportunités dans la vie, comment savoir si on a du goût pour les choses ou pas ? Après tout, je vivais dans une famille soviétique simple et ordinaire. Papa était fonctionnaire, occupait un poste important au parquet, mais nous vivions de chèque de paie en chèque de paie. Je n'avais pas de vélo. Je n’avais ni trousse à crayons ni bubble-gum importés, et ma première Barbie m’a été offerte en symbole de mon 18e anniversaire. Je n'étais pas une fille majeure.

Krémer : Vous souvenez-vous de vous-même à cette époque où vous vous habilliez encore bêtement ?

Kitsenko : Je veux croire que je n'ai jamais été habillé de manière très bête. Après tout, j'ai étudié dans une école spéciale et, à un moment donné, j'ai été envoyé en échange étudiant en Amérique. Cela m'a beaucoup changé. Je me souviens que j'ai tout de suite commencé à m'habiller : jean Lee, baskets Reebok. En 1991, c'était chic.

Tchoudinova : Mais en même temps, vous êtes devenue une personne impliquée dans le développement de l’industrie de la mode et des majors de l’habillement. D’où vient ce sentiment d’audience ?

Kitsenko : Il n'est pas tombé du ciel. Au début, je viens de me marier. Mon mari avait une entreprise appelée Podium, il avait un magasin et il ne voulait absolument pas que nous travaillions ensemble. Mais je voulais tellement travailler dans la mode que j'ai fait tous les efforts pour me former dans ce domaine, et non du point de vue d'un consommateur qui mesure et porte sans cesse, porte et essaie. De plus, je disposais d'une ressource spécifique illimitée, ne serait-ce que ma propre boutique. J'ai commencé à m'intéresser très activement à ce qui se passait dans l'industrie, je me suis abonné à tous les magazines et je me suis intéressé à notre commerce de détail. J’ai toujours cru que là où on sème, ça pousse.

C’était la fin des années 1990, et le luxe avait explosé, non seulement ici mais partout dans le monde. Il y avait Dior, il y avait Galliano, il y avait aussi Gianfranco Ferré, Gaultier s'est réjoui et a créé sa propre ligne de prêt-à-porter, Stella McCartney venait d'arriver chez Chloé, et puis elle n'était qu'une fille avec un énorme nom de famille. Commence la période de renaissance des grandes maisons, déjà rongées par les mites. C'est l'époque où Louis Vuitton engageait Marc Jacobs, et avant cela, Louis Vuitton était une marque mise en veilleuse dont personne ne voulait. Ces marques ont commencé à être reprises, rachetées et réincarnées par le groupe LVMH. Tom Ford venait de rejoindre Gucci, et aucun de nous ne savait ce qu'était Gucci auparavant.

Tchoudinova : J'ai été surpris lorsque vous avez dit que vous n'étiez pas majeur. Je pensais que tu te concentrais toujours sur ton cercle et que tu l'habillais. Vous êtes plus susceptible de passer du luxe au marché de masse que l’inverse.

Kitsenko : Ce que nous faisons chez Podium Market n’est pas exactement un marché de masse. Il s’agit d’un créneau relativement nouveau et qui ne s’est pas formé ici. Nous avons repris la tendance occidentale. Comprenez qu’il existe une crise dans de nombreux secteurs à travers le monde, et ce n’est pas par hasard. Depuis 20 ans, le luxe s'est développé rapidement, chaque année de nouvelles collections s'imposaient, un changement complet de garde-robe, du rouge, pas du rouge, encore du rouge, le noir n'est plus à la mode. Marques, logomanie. Toutes les maisons ont commencé à produire même plus quatre collections par an, car il fallait maintenir une production uniformément chargée tout au long de l'année. Nous, consommateurs, étions obligés d’acheter constamment. À un moment donné, il fallait que cela s'arrête. Il y a eu une surconsommation à l’échelle mondiale : aucun d’entre nous n’a besoin d’autant de choses. Personne n’a plus la force de déplacer les miroirs et les rouges à lèvres d’un sac à l’autre. D'un autre côté, il y avait de magnifiques entreprises Zara, Top Shop, etc. - des choses sympas qui se sont grandement améliorées en Dernièrement, mais toujours jusqu'au premier ou au deuxième lavage. Tout devait parvenir à une sorte d’équilibre.

C'est pour cela qu'apparaissent des marques intermédiaires, ce que l'on appelle le luxe abordable. Ils sortent plusieurs collections par an et même tous les mois, comme la fast fashion, mais ils se distinguent par une grande qualité et des prix raisonnables. En termes de qualité, ils sont presque aussi bons que le luxe. Les riches ne sont plus prêts à s'acheter un autre T-shirt à 300 euros : ils peuvent aller chez American Vintage et acheter un T-shirt chic pour mille cinq cents roubles.

C'est pourquoi nous avons créé Podium Market. Cela ne s’est pas produit en Russie.

Il est très important que la mode ait désormais fait tous les sauts possibles autour de son axe. Attention : les nouvelles tendances ne se dessinent plus. Le style cowboy est toujours à la mode en été, le style rock'n'roll copine est toujours à la mode en automne. Les rayures sont toujours à la mode en été. C'est toujours à la mode d'être la petite amie d'un bûcheron. Chanel propose une collection intemporelle de ballerines qui ne sont plus soldées, deux ou trois couleurs sont simplement ajoutées la saison suivante. Cela signifie que rien ne change.

Krémer : Il s'avère que vous avez emprunté une tendance occidentale, ce qui signifie qu'il y a un certain décalage. tu as regardé propre business Comment le consommateur russe a-t-il changé ? Comment les demandes et la culture de consommation ont-elles changé ?

Kitsenko : Désormais, il n'y a plus de décalage. Nos collaborateurs ont une capacité unique à absorber instantanément tout le meilleur de ce qui les entoure. Il y a eu une sorte de décalage dans les années 1990, mais rappelez-vous à quelle vitesse il a disparu. Il y a eu un moment où des femmes fringantes ont pris d'assaut l'avion en talons hauts et en jeans avec des strass. La première chose qui a trahi et trahit encore parfois nos compatriotes n'est même pas le manque de goût, il n'y a pas de dispute sur les goûts, mais c'est avant tout l'inconvenance. Pour moi, dans la mode, en général, la question la plus importante n'est pas quoi porter, mais où vais-je et pourquoi j'y vais. Seulement après cela, vous devez vous poser la troisième question : que vais-je porter là-bas ? Nos compatriotes des années 1990 ne comprenaient pas du tout où ils allaient et pourquoi, mais ils savaient clairement où ils voulaient être.

"Nous ne vendons pas de souvenirs"

Tchoudinova : Une fois, nous avons discuté avec elle et elle a dit : « Vous voyez, en Russie, il n'y a pas du tout de mode en tant qu'industrie. »

Kitsenko : Il s'agit probablement d'une vieille interview avec Alena. Aujourd’hui, la situation du marché a changé.

Tchoudinova : En fait, ma question porte sur la façon dont l’industrie de la mode en Russie est structurée aujourd’hui.

Kitsenko : Apparemment, au moment où vous parliez avec Alena, il y avait encore d'autres moments. Podium sur Novinsky a été le premier magasin en Russie à vendre des créateurs russes au même niveau que les marques occidentales coûteuses.

Kitsenko : Oui, et en 2000, cela pendait littéralement entre Gautier et Alberta Ferretti. Nous avons été innovants en soutenant ainsi le fabricant national.

Krémer : Combien de créateurs russes avez-vous actuellement ?

Kitsenko : Je ne pourrai pas le calculer, mais environ 30 % de notre portefeuille, ce qui fait des dizaines. Il y a seulement quelques années, je n'aurais pas cru que cela était possible. Vous savez, en Russie, nous n’avions pas de mode en tant que telle. Nous avions tout le temps ces étranges fashion week, et bien sûr, il y avait des questions à leur sujet. Ils ont vraiment invité des gens chez eux gens étranges qui nous a montré images étranges. Et en parallèle, se sont développés des entreprises, des marques et des créateurs qui ne sont présentés nulle part, mais fabriquent de beaux vêtements. Ils le cousent ici, dans des usines russes, à Moscou, dans la région de Moscou, dans des retraites lointaines, dans des régions lointaines. Bien sûr, ce ne sont pas encore les mêmes volumes, mais à en juger par notre magasin, ce sont des pas de géant. Ces entreprises ont une production active, ce qui, même pendant la saison, nous permet de passer des commandes supplémentaires pour le modèle que nous aimons. C’est quelque chose dont nous ne pouvions même pas rêver auparavant. Dans ces marques et choses russes que nous exposons, il n'y a pas de lubok, il n'y a pas cette chlamydomonas.

Krémer : Ont-ils une reconnaissance russe ?

Kitsenko : Cela dépend du style dans lequel travaille le designer. Il existe des créateurs ukrainiens ou russes qui aiment développer l’histoire du costume national avec une touche moderne. Certains l’ont parfaitement fait. Depuis quelques années maintenant (l'été est cette période de l'année), tout le monde, de Ralph Lauren à Isabel Marant, confectionne des chemises brodées. Pourquoi nos designers ne peuvent-ils pas le faire, étant donné que c'est notre ADN ? Je suis généralement contre la division des designers selon des critères nationaux. Bien sûr, à la fin des années 1990, il était de bon ton de se regrouper : ceux-là sont des créateurs japonais, ceux-là sont des créateurs belges, ceux-là sont américains, ceux-là sont français…

Krémer : Les Italiens sont toujours reconnaissables.

Kitsenko : C’est exactement ce dont il s’agit « encore » et avec difficulté. Lequel d'entre eux a conservé l'authenticité ? Même Gucci et Pucci ne vendent plus leurs imprimés ; ils ont arrêté de les vendre depuis longtemps. Nous devons évoluer d’une manière ou d’une autre. Aujourd’hui, le monde est cosmopolitisé comme jamais auparavant. Nous avons tous les designers de Podium Market suspendus entre eux. Nous n’avons pas une division aussi méprisante et désobligeante : mais c’est le dernier étage, l’avant-dernier coin, le « bloc russe ». Nous ne divisons pas nos designers en fonction de la nationalité.

Krémer : L'exigence de patriotisme apparue récemment dans notre pays se reflète-t-elle dans votre assortiment ?

Kitsenko : Nous ne vendons pas de souvenirs.

Krémer : Mais dans la société, il y a une envie de s'habiller avec tout ce qui est russe ?

Kitsenko : C'est là. C’est juste que « russe » signifiait autrefois des impressions bon marché, de mauvais goût et de mauvaise qualité. Aujourd'hui, le « russe » dans le segment intermédiaire avec lequel nous travaillons chez Podium Market est de haute qualité, peu coûteux et pertinent. Dans le cadre des tendances qui existent aujourd'hui dans la mode. En quoi est-ce inférieur à ses collègues occidentaux ? Rien.