حيوان ماري كاي آش الأليف. قصة نجاح ماري كاي آش
يصادف يوم 12 مايو 2018 الذكرى المئوية لميلاد المؤسس الأسطوري لشركة مستحضرات التجميل الشهيرة. ماري كاي.
تحكي قافلة القصص كيف تمكنت فتاة من عائلة فقيرة في تكساس من بناء واحدة من أنجح إمبراطوريات الأعمال في عصرنا، وألهمت ملايين النساء حول العالم، وجعلتهن يشعرن بالجمال والأهمية.
صباح نموذجي، 9:30. سيارة كاديلاك وردية اللون تخرج عن الطريق في دالاس، تكساس، وتتوقف بجوار سيارات كاديلاك أخرى مماثلة. امرأة أنيقة ورشيقة ترتدي حلة خفيفة، تبتسم بحرارة وتحيي كل من في طريقها، تسير عبر مبنى ضخم مليء بالزهور والضوء إلى مكتبها. ماري كاي آش مستعدة لتقديم يوم آخر للنساء حول العالم.
يوجد دائمًا في مكتبها الفسيح ما يلفت الأنظار: الكتب والجوائز والصور الفوتوغرافية. حياتها كلها صعبة، ولكن هذه الحياة مذهلة ...
بعض الناس ينكسرون بسبب الظروف الصعبة، لكن ماري كاي كانت تنتمي إلى تلك الفئة النادرة والسعيدة من الأشخاص الذين، تحت ضربات القدر، لا يشكون، ولا يفقدون التفاؤل والقدرة على الحلم.
ولدت في 12 مايو 1918 في بلدة هوت ويلز في مقاطعة هاريس بولاية تكساس. سرعان ما انتقلت العائلة إلى ضواحي هيوستن، حيث نشأت ماري كايتلين فاغنر، وكذلك أخواتها الأكبر سناً ديزي وديليا وشقيقها سيسيل. ولكن لم يكن لدى عائلة فاغنر الوقت الكافي للاستقرار، فقد وقع عليهم الاختبار الأول: أصيب والدهم بمرض السل وقضى عدة سنوات في المصحة. بحلول وقت عودته، كانت ماري كاي في السابعة من عمرها، وكان الشيوخ قد تركوا بالفعل عشهم الأصلي، وكانت كل هموم رعاية والدها والأعمال المنزلية تقع على أكتاف الفتاة.
ماري كيتلين فاغنر عندما كانت طفلة
كانت تقوم بالتنظيف والتسوق والطهي لنفسها ولوالدها، وإذا واجهت مشكلة، كانت تتصل بوالدتها للحصول على التعليمات. لقد تُركت الأم، وهي ممرضة سابقة، باعتبارها المعيل الوحيد للأسرة - وكان عليها تغيير مهنتها والعمل كمديرة مطعم من الساعة 5 صباحًا حتى 9 مساءً يوميًا، سبعة أيام في الأسبوع. وبغض النظر عن مدى رغبتها في الشعور بالأسف تجاه ابنتها ومداعبتها، لم يكن بوسعها إلا أن تبتلع الكتلة في حلقها، وتكرر في كل مرة: "عزيزتي، يمكنك فعل كل شيء، يمكنك التعامل مع كل شيء".
صدقت ماري كاي والدتها دون قيد أو شرط - ما الذي ساعدها، إن لم يكن هذا الموقف، في التغلب على جميع العقبات في نهاية المطاف؟ وهذا أيضًا هو الإيمان بالناس. عاش بجوار عائلة فاغنر عائلة غنيةزاب - كانت ابنتهما دوروثي زميلة ماري كاي. في أحد الأيام، جاءت تلميذة ماري كاي في الصف الأول لاصطحاب صديقتها، ولاحظت والدة دوروثي أن الطفلة كانت تمضغ شطيرة من الواضح أنه صنعها بنفسه. "سوف تتناول العشاء معنا دائمًا!" - فتساءلت. هذه هي الطريقة التي فهمت بها ماري كاي لأول مرة: يجب على النساء مساعدة النساء...
قالت أمي: "عزيزتي، يمكنك فعل أي شيء، يمكنك التعامل مع كل شيء".
وصدقتها ماري كاي
ألقت نظرة ماري كاي نظرة خاطفة على إحدى الصور العديدة الموجودة في خزانة العرض. وهي في السابعة عشرة من عمرها فقط، وسرعان ما ستتغير حياتها...
ولدت أكبر رائدة أعمال ماري كاثلين فاغنر (متزوجة من آش) في 12 مايو 1918 في بلدة هوت ويلز بولاية تكساس. وكانت آش، التي بنت إمبراطورية تجميل مبهرة، رائدة في عالم رائدات الأعمال. في عام 1939، أصبحت آش مندوبة مبيعات لشركة Stanley Home Products، ومن أجل زيادة مبيعات الأدوات المنزلية، قامت بترتيب عروض تقديمية للمنتجات. أدى هذا إلى تحقيق نتائج مذهلة، حيث تم جذبها في عام 1952 إلى شركة أخرى، وهي World Gift.
ستعمل "آش" في هذه الشركة لأكثر من عشر سنوات، لكنها ستغادر احتجاجًا بعد أن علمت أن أحد طلابها الذكور حصل أمس على ترقية وراتب أعلى بكثير من راتبها.
مشروع محفوف بالمخاطر
بعد تجربة غير ناجحة كموظف عادي، في سن 45، يبدأ Ash في بناء مشروعه الخاص. افتتحت شركتها في عام 1963 برأس مال ابتدائي قدره 5000 دولار. من دباغة تعمل على جلد الحيوانات، اخترعت سلسلة من مستحضرات التجميل للناس، حصلت على وصفة لمستحضرات العناية بالبشرة. افتتح آش مع ابنه ريتشارد روجرز متجرًا في دالاس بفريق عمل أولي مكون من تسعة أشخاص فقط. اليوم، قامت شركة “Mary Key Inc. توظف 1.6 مليون مندوب مبيعات في جميع أنحاء العالم.
بفضل فطنة Ash في ريادة الأعمال وفلسفته التجارية، أنهت الشركة عامها الأول من التشغيل بربح، وفي العام الثاني باعت بالفعل منتجات بقيمة مليون دولار على الأقل. وبدأ كل شيء بنفس الطريقة التي كانت عليها من قبل، عندما باعت منتجات من شركات أخرى. تبيع Ash مستحضرات التجميل الخاصة بها في الحفلات الودية والمناسبات الاجتماعية الأخرى التي تحضرها. يسعى Ash إلى جعل أعماله الخاصة مميزة باستخدام منهجية تحفيز العمل وعدم قصر ممثليه على مساحة المتجر. إنها تؤمن إيمانًا راسخًا بالقاعدة الذهبية: "عامل الآخرين بالطريقة التي تريدهم أن يعاملوك بها"، وتعيش وفقًا للشعار: "الله أولاً، الأسرة ثانيًا، ثم المهنة".
تريد Ash حقًا أن يتمكن كل فرد في مؤسستها من الاستفادة من نجاحاتهم. يقوم مندوبو المبيعات - الذين يطلق عليهم Ash اسم المستشارين - بشراء المنتجات من Mary Key بأسعار الجملة وبيعها للمستهلكين بأسعار التجزئة. كما أنهم يحصلون على عمولة للمجندين الجدد الذين يحيلونهم.
النجاح التجاري
إن مهارات Ash التسويقية وفهمه لعلم النفس البشري تجعل شركة Mary Key Cosmetics شركة مربحة للغاية. تم طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 1968، ولكن في عام 1985، عندما انخفضت قيمتها، اشترت عائلة "آش" جميع الأسهم. ولا تزال أعمالها مزدهرة حتى يومنا هذا، حيث تبيع سنويا منتجات بقيمة 2.2 مليار دولار، بحسب الموقع الرسمي للشركة.
وكان جوهر هذه المنظمة الناجحة دائمًا هو الطبيعة النشطة لآش نفسها. اشتهرت بحبها للون الوردي، الذي كان موجودًا في كل شيء بدءًا من تغليف المنتجات وحتى سيارة كاديلاك التي كانت تمنحها سنويًا لأكثر المستشارين نجاحًا. تقدر آش موظفيها حقًا، وقالت ذات مرة: "إن أعظم أصول أي شركة هو موظفوها".
أثار هذا النهج في الأعمال اهتمامًا كبيرًا في المجتمع. لقد نالت إعجابها بإستراتيجية عملها والنتائج التي حققتها. وصفت آش تجربتها في عدة كتب: "ماري كاي: قصة نجاح المرأة الأمريكية الأكثر ريادة في الأعمال" (1981)، "ماري كاي في العمل مع الناس" (1984)، و"ماري كاي: كل شيء بين يديك" (1984) 1995).
الحياة الشخصية
ترك وظيفة المدير العامالشركة في عام 1987، ومع ذلك يستمر Ash في قبوله المشاركة الفعالةفي أنشطة الشركة. وفي عام 1996، أسست مؤسسة ماري كاي الخيرية. تدعم المؤسسة أبحاث السرطان ومكافحة العنف المنزلي. في عام 2000، أطلقت قناة Lifetime Television على قناة الكابل اسم Ash على أنها المرأة الأكثر تميزًا في مجال الأعمال في القرن العشرين.
توفيت ملكة عالم مستحضرات التجميل آش في 22 نوفمبر 2001 في دالاس، تكساس. بحلول هذا الوقت، كانت الشركة قد دخلت بالفعل السوق العالمية، ولها مكاتب تمثيلية في 30 دولة. في ذاكرة الجمهور، سيبقى آش إلى الأبد هو الرجل الذي بنى تجارة مربحةوتمكين ملايين النساء من تحقيق النجاح المالي.
تزوجت آش ثلاث مرات ولديها ثلاثة أطفال من زواجها الأول من ج. بن روجرز - ريتشارد وبن ومارلين. بعد عودة روجرز من الجيش الذي شارك فيه في الحرب العالمية الثانية، طلق هو وآش. تبين أن الزواج الثاني من الكيميائي لم يدم طويلاً: فقد توفي الزوج في عام 1963، بعد شهر واحد فقط من الزفاف. في عام 1966، تزوجت من ميل آش، واستمرت الحياة الأسرية حتى وفاة ميل في عام 1980.
درجة السيرة الذاتية
ميزة جديدة! متوسط التقييم الذي تلقته هذه السيرة الذاتية. عرض التقييم
كجزء من برنامج التجارة، شارك عدد كافٍ من النساء في هذا النشاط، وبحلول عام 1981، أصبح آش "مسؤولاً" عن 15 امرأة أصبحن مليونيرات من خلال تجارة منتجات العناية بالبشرة. مثل هذا النجاح غير المسبوق لم يحدث من قبل.
ماري كاي آش هي شخصية كاريزمية وثقتها في هدفها معدية للغاية. لقد منحتها إرادتها القوية الفطرية الشجاعة الجامحة لتأسيس شركة في مواجهة الضعف الكامل أمام عداء منظمتين كبيرتين يرأسهما رجال. في الرد.
لم تهتم بمكائدهم، ومع ذلك أنشأت شركتها الخاصة وأتاحت الفرصة للعمل وكسب لقمة العيش للأمهات اللاتي كان عليهن تدبير أمورهن في نفس الوقت أُسرَة. سمحت رؤية آش لكل أم عاملة بتحديد مستوى إنتاجيتها.
النشاط ومقدار الأجر، أي أن يكونوا رئيسهم ويبنيوا جدول عملهم الخاص اعتمادًا على الجدول المدرسي لأطفالهم. وكانت النتيجة هي شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل، وهي شركة تسويق متعددة الصناعات حققت نجاحًا كبيرًا في تحقيق أهدافها
أنه في عام 1993 تجاوز دخلها السنوي بالفعل مليار دولار. أنشأت Ash الشركة المثالية لتلبية احتياجات المرأة العاملة. وبعد أن حققت حلم حياتها، أنشأت مشروعًا تجاريًا ضخمًا يتوافق مع خيالها الجامح. لم يكن هدفها الرئيسي بأي حال من الأحوال استراتيجية التحسين التقليدية.
عوائد المساهمين. في الواقع، بعد سبعة عشر عامًا، أصبحت شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل شركة مساهمة عامة (1968)، لكنها قررت شراء حصة مسيطرة ثم شراء جميع الأسهم لجعلها شركة خاصة مرة أخرى، لأن أحد المساهمين كان لديه الجرأة للشك في قدرة
"كاديلاك الوردية" لزيادة الأرباح، وهو أساس استراتيجيتها التسويقية. هذه القصة عن "تحول الراغاموفين إلى أميرة" وصفها هوراشيو الجزائر بشيء من التفصيل وروى عن قفزة عملاقة نحو الثروة. توضح قصة ماري كاي آش أن أي شخص يمكنه تحقيق ذلك
حلمك، إذا كنت لا تتبع بلا وعي القواعد التقليدية التي حددها خبراء الأعمال.
نجاح ماري آش يكمن في شخصيتها. إنها تأسر المستشارات بالعروض التقديمية التي تقدمها سنويًا في دالاس. ويوجد الآن 250 ألفًا من هؤلاء المستشارين، وتتم اجتماعات أو اتصالات العمدة
وتكمل كاي رحلات عملها في دالاس بألوان متطايرة في كل مرة. إن آش قادرة على إثارة الأجواء في اجتماعاتها لدرجة أنها، بفضل أسلوبها الجذاب، تتلقى تصفيقًا مدويًا عندما تقول: "لقد أنشأت هذه الشركة من أجلك" (وتؤكد ذلك دائمًا بسبب جهودهم)
كان السلطة الحقيقيةوالتي ساهمت في ظهور وتطور شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل).
جاءت فكرة إنشاء شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل، كغيرها من قصص النجاح العظيمة، بشكل غير متوقع. شعرت آش بالحاجة الملحة إلى تأليف كتاب عن النساء المجبرات على العمل والشوفينية الذكورية في جمهورية را
في أماكن كبيرة. في سن الخامسة والعشرين، تخلت عن التجارة مع شركتين مختلفتين على أساس العمولة المباشرة وجلست لتؤلف كتابها عن سوء معاملة المرأة في المركز المهيمن للرجل. عندما جلست عليها طاولة المطبخ، رسمت خطة الكتاب، وكان لديها قائمتين. صودا واحدة
تجربتها السلبية في الشركات التي تركز على أولوية حقوق الرجال عكستها، وشهدت ببلاغة على كيفية عدم إدارة الشركة. وتضمنت القائمة الثانية الشروط اللازمة للشركة المثالية، وخاصة المناسبة لمهنة المرأة التي لديها أسرة وأطفال. هي فجأة
وتخيلت أنها تصمم شركة مثالية يمكنها جذب النساء العاملات للمشاركة فيها. أوقفت آش الكتاب في لحظة عيد الغطاس هذا وبدأت في تنفيذ رؤيتها للشركة المثالية. وقالت للصحافة لاحقًا إن شركة "Kay Cosmetics Magoo"
"أردت إنشاء شركة توفر الفرصة للمرأة - لكل امرأة لديها أسرة وتربي أطفال - لتكون مسؤولة عن حياتها المهنية. لا ينبغي أن يكون عالمهم يدور حول الحصص والقواعد الصارمة؛ يجب أن يكون المستشارون أحرارًا".
لنا والحصول على الفرصة لإدارة وقتنا. سيسمح هيكل التوظيف هذا للمرأة أن تضع أسرتها في المقام الأول، وهو أمر ضروري. كم من النساء يهتمن بحقيقة عدم قدرتهن على العمل إذا كان لديهن مشاكل في المنزل!" ("Savvy"، يونيو 1985)
البهجة، والشعور بالذات
كانت الكرامة والثقة بالنفس من المكونات الأساسية في مشروع Ash الجديد. الأصدقاء والأقارب ومحاسبها ومحاميها - كلهم \u200b\u200bأقنعوا في انسجام تام رجل الأعمال الطموح بالتخلي عن هذا المشروع، لأنه من الواضح أنه محكوم عليه بالفشل. تجاهل الرماد نصيحتهم وما بعد الولادة
البيضاوية لخطتها التي حققت حلمها. منتجات Ash الفريدة وجيشها من ربات البيوت والمستشارات جعلت شركة Mary Kay Cosmetics مربحة للغاية في النهاية. لكن العامل الحاسمهي كاريزما آش نفسها. لديها قدرة فريدة على تحفيز الناس على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
viyu. كانت إحدى أولوياتها الأساسية هي تعاطفها مع هؤلاء النساء. بمجرد أن أصبحت في مكانهم، كان بإمكانها تجربة جميع المشاكل غير القابلة للحل التي تواجهها الأم التي أجبرت على العمل. شعرت بهذه المعرفة الفطرية في كل مرة تحدثت إليهم.
استضافته ماري كاي كرنفال
ليلة في دالاس تشبه ظهور "Las Vegas Review" أو اجتماع حيوي. بدأ الحدث بحملة أغاني تخللتها كلمات حول الشركات الناجحة الشهيرة. كان الاحتفال بأكمله مشبعًا بالشعور الإنجيلي بالحب المتبادل ووصل إلى تأليه عندما كان آش نفسه
لقد ظهر هذا الشخص على المسرح وبدأ بتوزيع سيارات كاديلاك وردية اللون بيد سخية، معاطف المنكورحلات إلى رحلات غريبة ونحل طنان مرصع بالماس. كانت أصوات أوركسترا مكونة من خمسين موسيقيًا وتنهدات النساء بمثابة موافقة عليها. وقالت: "هذه الشركة ليست من أجل الربح والخسارة، ولكن
للناس والحب." لاحقًا، استقبلت الخادمة في غرفة الاستراحة وسألت: "كيف حالك؟" أجابت الفتاة: "جيد"، واعترض آش: "لا". - هذا لا يمكن أن يكون جيدا! بعد كل شيء، أنت حقا امرأة عظيمة! وهذا مجرد قناع زائف... ألا تشعر بالارتياح؟ لذلك ن
تظاهر حتى تصبح هي!
حاليًا، هذه المرأة الكاريزمية هي جدة ساحرة لا تزال تبشر بالعظمة الحلم الامريكيلمن يريد الاستماع. إنها أعجوبة تسويقية وعقل لامع وحيوي. حصلت على جائزة هوراشيو الجزائر عام 1978
قصيدة لوصف قصة نجاحها. اليوم، آش نفسها هي عضو في لجنة اختيار الجائزة. تظهر "أميرة كل شيء وردي" في كل البرامج الحوارية تقريبًا، بما في ذلك "دوناهيو" و"أوبرا". وهي صاحبة ألقاب "رائدة أعمال العام" و"المرأة المتميزة" و"المنجزة الفائقة" التي منحتها لها مختلف الهيئات.
التخصيصات. حتى أنها حصلت على لقب "المرأة المتميزة لهذا العام" التي منحتها لها المجلة الفرنسية "Les Femmes du Monde". يتم تمثيل آش أيضًا في موكب الكرنفال السنوي باسم "ملكة الملكات". يبدو هذا وكأنه لازمة في جوقة مرؤوسيها، الذين ينظرون إليها على أنها ملكتهم، ملكاتهم
لطالما كانت شخصية آش الملهمة الرئيسية والتميمة المجازية لشركتها هي النحلة الطنانة. لقد رفعت النحلة الطنانة إلى أهمية قصوى كرمز عام للنجاح. "بسبب أجنحتها الصغيرة وجسمها الثقيل، وفقًا لجميع قوانين الديناميكا الهوائية، لا ينبغي للنحلة الطنانة أن تطير. لكن النحلة الطنانة لا تفعل ذلك
naits ويتمكن بطريقة ما من الطيران" ("رجال الأعمال""، 1986).
دبابيس النحلة الطنانة من الذهب والألماس، كل منها تحتوي على واحد وعشرين ماسة وتبلغ قيمتها حوالي أربعة آلاف دولار، تُمنح إلى "ملكة المبيعات" في نهاية كل سنة مالية. هذا هو الرمز الرئيسي للنجاح للاستشاريين، العبد
أولئك الذين يعملون لدى ماري كاي. يقول آش عن النحلة الطنانة: "إنه يشبه بشكل مدهش امرأتنا، التي لا تعلم أنه لا ينبغي لها أن ترقى إلى القمة، لكنها تفعل ذلك بنجاح." وهذا متأصل في Ash نفسها، التي لم تكن تعرف كيفية القيام بالأعمال التجارية، لكنها أصبحت الرئيس الفخري لواحدة من أكبر الشركات.
شركات مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة. إنها عبقرية مبدعة وتتخلى عن الألقاب الكبيرة، لكن نتائج عملها تتحدث عن نفسها.
تاريخ الحياة الشخصية
بعد الولادة، تم تسمية الرماد ماري كاي فاغنر. ولدت في هوت ويلز، تكساس، بالقرب من هيوستن.
أ، في نهاية الحرب العالمية الأولى. ترفض الكشف عن عمرها الحقيقي، وتتلخص في الكلمات التالية: "المرأة التي تخبرك بعمرها لن تخبرك بأي شيء". كانت ماري كاي الأخيرة من بين أربعة أطفال، لكنها انفصلت عن أشقائها الأكبر سنًا بفارق أحد عشر عامًا. لذلك فإن الموقف في الأسرة تجاه عدم وجوده
لقد عوملت كطفلة وحيدة وعوملت كشخص بالغ، وأطاعتها في كل شيء. كانت والدة ماري كاي ممرضة تحولت إلى سيدة أعمال وكانت تدير مطعمًا خلال شباب ماري كاي. كانت الأم هي المعيلة للأسرة، وعملت في وظيفتين السنوات المبكرةحياة ماري كاي وتمكنت من رفعها
في ابنته احترام العمل. كان إخوة ماري كاي الأكبر سنًا منها بكثير، وقد أصيب والدها بمرض السل عندما كان عمرها عامين فقط. لقد مكث في المستشفى لمدة خمس سنوات، لذلك لم تتمتع أبدًا بأفراح الطفولة الطبيعية. عاد الأب إلى المنزل منهكًا ومقيدًا بالسلاسل
للنوم عندما كانت ماري كاي في السابعة من عمرها فقط. عملت والدتها كممرضة وصاحبة مطعم حتى اشترته. سرعان ما أصبحت ماري كاي طاهية وممرضة لوالدها العاجز. وتصف هذه الفترة بأنها الوقت الذي كان فيه الهاتف، مثل الحبل السري، يربطها بثبات
أم غائبة. من الصعب حتى أن نتخيل فتاة تبلغ من العمر سبع سنوات اضطرت إلى الصعود على كرسي لطهي الطعام على الموقد لوالدها المعاق. تقول آش عن والدتها التي تغيب باستمرار: "لسنوات عديدة كنت أنام عندما تغادر، وأنام عندما تعود إلى المنزل".
أصبحت ماري كاي بالغة بينما كانت لا تزال طفلة بنت أسلوب حياتها الخاص في الحياة اليومية. كانت تتصل بوالدتها طوال اليوم لأي سبب وتسمع: "عزيزتي، ستنجحين". وقامت ماري كاي بمهام لم يكن حتى الطفل قادرًا على التعامل معها بشكل كبير في بيئة أخرى.
اكبر سنا. أصبحت ماري كاي طالبة نموذجية في المدرسة الثانوية. لقد كانت رائعة في كل ما فعلته. أرادت أن تصبح ممرضة، مثل والدتها، أو طبيبة. في الواقع، سرعان ما التحقت بكلية الطب لمدة فصل دراسي واحد بعد زواجها، لكنها تركتها لتذهب إلى العمل عندما كانت في السابعة من عمرها
هرب بالفعل مع امرأة أخرى. بعد تخرجها من المدرسة الثانوية، لم تتمكن والدتها من إرسالها إلى الكلية بدخلها الضئيل من مطعم صغير، لذلك بذلت ماري كاي الطموحة قصارى جهدها في ذلك الوقت. التقت وتزوجت بمغني إذاعي شاب يدعى بن روجرز، ح
الرجل الذي دعته إلفيس بريسلي في هيوستن. في السابعة عشرة من عمرها، بدأت العمل كنادلة في مطعم والدتها، على أمل أن يأتي الحظ السعيد لبن. خلال 8 سنوات من زواجها من بن، أنجبت ثلاثة أطفال، ولكن عندما تركها، لم يكن أمامها خيار سوى العثور على عمل لتعيشه.
والتي من شأنها توفير الأسرة ومصالحها. وتبين أن هذه الوظيفة كانت عبارة عن مبيعات بالعمولة، لذلك عندما عاد أطفالها من المدرسة إلى المنزل، كانت هي في المنزل.
اتصلت بائعة كتب عن علم نفس الطفل بآش في المنزل لتقدم لها مجموعة من الموسوعات للأطفال. الرماد لا يستطيع تحمل مثل هذا الشيء
سكوش، لكنها أرادت شرائها كثيرًا لدرجة أنها سألت إذا كان من الممكن الحصول عليها بطريقة أخرى. أخبرت المرأة، إيدا بليك، آش أنها ستمنحها مجموعة من الموسوعات مجانًا إذا تمكنت من العثور على مشترين لعشر مجموعات إضافية. لا يعرف مدى صعوبة هذه الحالة، باع الرماد عشرة
مجموعات في يوم ونصف. كان هذا هو المعيار لمدة ثلاثة أشهر للموظفين الأكثر حظًا في الشركة. في ذلك الوقت، لم تكن لدى آش سيارة وكانت تقوم بهذه المهمة الضخمة سيرًا على الأقدام أو باستخدام هاتفها. لقد فعلت المستحيل، واعتمدت فقط على طاقتها وقدرتها على الإقناع. اعترفت بليك بموهبتها الطبيعية
النملة وأعطاها الوظيفة على الفور. أصبح بليك أول رئيس لها ومعلم أعمالها. كانت آش في طريقها إلى مهنة مبيعات ناجحة مع التسويق المستهدف، حيث يكون اهتمام العملاء بالغ الأهمية وثقة مندوب المبيعات والعمل الجاد ضروريان للغاية لتحقيق النجاح.
احترافي
مهنة زرقاء
التحق Ash بمدرسة تجارية جيدة في Stanley Home Products. وكانت هذه واحدة من الوظائف القليلة التي أتاحت للأم لثلاثة أطفال العمل دون أن تحول حياة أسرتها إلى أنقاض فارغة. سمحت لها الوظيفة بالحصول على جدول زمني مرن إلى حد ما، حيث كانت موثوقة لبيع البضائع
ع على عمولة مباشرة دون تقارير مستمرة إلى لجنة عليا. كان ذلك في عام 1938، وكان آش يكتسب خبرة في النشاط المهني، ولم يدرك حتى دوره الهائل في إنشاء منظمة تجارية ضخمة ذات شهرة عالمية بعد ثلاثين عامًا. إنها هادئة
لكنها كانت تعمل في التداول بالعمولة المباشرة خلال فترة الكساد الكبير - وهو المؤشر الأول لسلوكها الحازم. لم يكن لديها تعليم رسمي أو خبرة سابقة في مثل هذا العمل، ولكن الدخل السنوي المرتفع كان نادرًا للغاية بالنسبة للآخرين خلال سنوات الكساد.
كان الرماد غير ضروري
بائع ناجح حقًا يتوافق تمامًا مع طبيعته الطموحة. تتذكر: "كنت مجبراً على تحمل المنافسة في كل دقيقة، وكان علي أن أتواصل مع كل شخص أقابله تقريباً. وعندما فزت في المرة الأولى، أدركت أن ربحي الرئيسي كان أنني
لقد فهمت تمامًا كيف تنجذب سمكة غبية إلى ضوء المصباح وتعلقها. وقررت بحزم بعد ذلك أنه إذا قمت بإنشاء شركتي الخاصة، فلن يكون هناك أي طريقة يستطيع أي شخص آخر أن يجذبني بها مثل هذه الإضاءة.
كان زوج آش الأول عازفًا منفردًا أدى أغاني على الطراز الغربي.
واو "بلد" في مجموعة تسمى "تيارات هاواي". وقد هرب مع امرأة أخرى خلال الحرب، وترك لها ثلاثة أطفال. يتذكر آش: "عندما لم يكن أكبر الأطفال في الثامنة من عمره، كنت الممرضة الوحيدة لهذه الحملان - لكن هذا كان بالفعل عشية التغييرات الكبيرة".
ولكن حتى لنفسها، سارعت Ash إلى العمل في شركة Stanley Home Products. أجبرتها مجموعة من الظروف على أن تصبح مندوبة المبيعات الرئيسية في القسم. فازت بالعديد من الجوائز التجارية على التوالي ووجدت طريقها إلى أعلى الرتب الإدارية. أثناء صعود السلم الوظيفي، اكتشفت فجأة
وأنها أكثر ملاءمة لهذا العمل من الرجال الذين، كقاعدة عامة، ليس لديهم مواهب ولا معرفة. ولم تنس تجربتها أبدًا. لقد أثار غضبها عندما قيل لها إن الرجل "يجب أن يعيل أسرته". "يبدو أنه في الشركات التي يديرها رجال،
"تقدر قيمة أدمغة النساء بخمسين سنتًا لكل دولار." لن تنسى أبدًا مشاعرها المثيرة للاشمئزاز عندما لم يتم تبرير آمالها في الحصول على أجر متساوٍ مقابل العمل المتساوي مع الرجل. وفي أحد الأيام دفعها هذا إلى الجنون تمامًا - وأنشأت شركتها الخاصة.
ذات مساء على
في حفل أصدقاء في منطقة فقيرة في دالاس، التقت آش بامرأة كانت تفعل ما سيصبح قريبًا أساسًا لها الأعمال التجارية الخاصة. كانت هذه المرأة خبيرة تجميل، وكانت تتمتع بأجمل بشرة رأتها ماري كاي على الإطلاق. وبدون تردد، ذكرت آش أنها
وهي أيضًا خبيرة تجميل وتعرف عدة وصفات سرية للبشرة، لكن تخيلي مفاجأتها عندما اكتشفت أن صديقتها الجديدة كانت تستخدم عقارًا حصلت عليه من والدها. الحقيقة هي أن والدها كان دباغًا للجلود. وفي أحد الأيام لاحظ أن يديه تبدو أصغر بكثير من وجهه. عن
بدأ في استخدام مواد الدباغة على الوجه، وفي الوقت نفسه يزود ابنته بهذه المادة. النتائج تجاوزت كل التوقعات. في عام 1953، أصبح آش "متحولاً" حقيقيًا وبدأ في جمع الأموال بشكل عاجل لإنتاج هذا العلاج المعجزي ذو الرائحة الكريهة. بعد ذلك،
وبينما كانت تقوم بأول جلسة تدليك ذاتية لها بهذا الدواء، قبلها ابنها ريتشارد البالغ من العمر عشر سنوات، وهو عائد من المدرسة إلى المنزل، وقال: "عظيمة يا أمي! أنت تبدو رائعة!" أخذت الطعم على الفور واستخدمت المنتج لمدة عشر سنوات أخرى قبل أن تقرر بيعه. وضعها الرماد على الطريق الصحيح
الأم: "توفيت أمي عن عمر يناهز السابعة والثمانين، لكن الممرضات لم يصدقن ذلك. لم يكن مظهرها يتجاوز الستين".
غادر Ash شركة Stanley Products بعد وقت قصير من لقائه بالسيدة الدباغة وذهب للعمل في شركة World Gift Company، وهي شركة محلية لدعم الأمهات في دالاس.
alov، والذي كان يتماشى أيضًا مع التسويق المستهدف. وعلى مدار عشر سنوات، ساعدت في بناء شبكة بيع بالتجزئة ديناميكية في 43 ولاية. مرة أخرى، حقق Ash نجاحًا كبيرًا، حيث حصل على العديد من الترقيات والمكافآت. وكانت الترقية النهائية هي منصب المدير التجاري. ولكن هذا الحدث أصبح بالنسبة لنا أيضًا
لها المهينة. يتذكر آش أن صاحب الشركة كان يعتقد أن الرجل فقط هو الذي يمكنه أن يصبح مديرًا تجاريًا. "لذلك دعاني بـ "مدرب المديرين الوطنيين" ودفع لي نصف المبلغ." كان ذلك في عام 1960؛ حصلت ماري كاي على 25000 دولار في السنة وأصبحت معلمة مبيعات محنكة.
تشارك vtsov في التجارة المستهدفة. لقد علمت الرجال أساسيات وأسرار التجارة، وسرعان ما شغلوا مناصب أعلى أجرا من راتبها ونظروا إليها بازدراء. كان الجنس هو ميزتهم الوحيدة، وهذا أثار غضب ماري كاي بشكل رهيب، التي كانت مستعدة للقتال في أي لحظة.
تم منع صعود آش إلى المرتفعات الإدارية بسبب التمييز بين الجنسين والتحيز اللاواعي للمديرين الذكور. يعرّف آش هذه الفترة من حياته بأنها: "لقد تم تعييننا هنا، وتم تعييننا هناك، واستغرق الأمر وقتًا طويلاً للغاية حتى انتهى بنا الأمر هنا. بالطبع، عندما تم طردك من الخارج"
حسنًا، يجب أن أبدأ عملي الخاص." تمت دعوة خبير مؤهل إلى المنظمة للتحقق. وأوصى بالحد من صلاحيات آش. في هذا الوقت، الابن الاصغر، كان ريتشارد روجر يبلغ من العمر 20 عامًا بالفعل، وكانت هي نفسها متزوجة من رئيس شركة تنتج الفيتامينات. للمرة الأولى في حياتي
تمتعت آش برفاهية الأمن المالي في حياتها، ولم تكن لديها الرغبة في تحمل مثل هذه الهجمات الشوفينية. غادرت الشركة على الفور ولجأت إلى خبرتها وقدرتها على المضي قدمًا بطريقتها الخاصة.
حلم تحقق
قرر الرماد ترك العبد
لذا اجلس في بيتك واكتب كتابًا عن تجاربك ومتاعبك في عالم القيادة الذكورية. تجلس على طاولة مطبخها، مثل ليليان فيرنوي المخطط العامأوجز الصعوبات المختلفة التي تواجهها المرأة في بيئة يغلب عليها الذكور. كتبت قائمتين. واحد
وحول إذلالها في جميع أنواع المؤسسات في أمريكا، وصفت أخرى الأساليب التي، في رأيها، يجب استخدامها لإنشاء شركة مثالية لتجنب مثل هذا الظلم. وكانت مصممة على تفصيل كيف يمكن للمرأة العاملة، وخاصة الأم العاملة، أن
يمكن النظر إليها في التسلسل الهرمي الفلسفي لهيكل الشركة. تم تفسير "شركة أحلامها" على أنها منظمة يتم فيها معاملة الجميع على قدم المساواة مع التشجيع. وسيتم الترويج على أساس الإنجازات، وسيتم النظر إلى المنتجات من وجهة نظر صفاتها التجارية والطلب عليها.
سا في السوق، وليس "الربحية". لقد كانت مفاجأة لآش نفسها عندما اكتشفت أنها وصفت نوع الشركة التي ترغب في إنشائها. وضعت الكتاب على الفور، وولدت فكرة شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل في صيف عام 1963.
كانت مهمة Ash الأولى هي العثور على منتج. لقد تذكرت شيئًا رائعًا للدباغة
مادة لها رائحة تذكرنا بالظربان. لقد كانت مادة ذات رائحة كريهة لا تطاق، لكنها كانت تستخدمها لسنوات وأدركت أن الشيء الرئيسي الآن هو القضاء على هذه الروح الكريهة. ماتت المرأة التي كانت تزودها، فتواصلت مع ابنتها وحصلت على حقوق المنتج. وكان لا يزال في
إنها كريهة الرائحة بشكل فظيع، ولكن في البداية، يمكن تصحيح هذه المشكلة باستخدام المكملات الغذائية المناسبة. أنفقت Ash مبلغ الخمسة آلاف دولار الذي ادخرته طوال حياتها لشراء حقوق هذا المنتج غير المعروف، واستأجرت مساحة تخزين تبلغ 500 قدم في منشأة تواجه مجمع مكاتب كبير.
الله، وافتتحت شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل. كانت تبيع هذا المنتج الفريد من نوعه، والذي يجب عمومًا إضافته إلى الآخرين، سواء عند بيعه أو عند استهلاكه. كان زوج آش هو مستشارها ومديرها الإداري، إذ عرفت آش أنها غير قادرة على الإدارة الإدارية
جهاز مؤسسة جديدة محفوفة بالمخاطر.
قبل شهر من تحقيق حلمها في فتح مشروع تجاري في سبتمبر 1963، توفي زوجها آش بسبب نوبة قلبية. كانت هذه هي الأزمة الكبيرة الثالثة في حياة هذه المرأة الصامدة. وبعد الجنازة نصحها المحامي آش: “ماري كاي بحاجة إلى التصفية.
النقطة المهمة الآن هي التعويض عن كل ما هو ممكن. إذا لم تفعلي ذلك، فقد ينتهي بك الأمر إلى أن تصبحي مفلسة." وأعطاها محاسب آش نصيحة "مشجعة" بنفس القدر، قائلاً: "ليس لديك طريقة للمضي قدمًا في هذا الأمر". لكن آش، بدعم من أطفالها، قررت الاستماع إلى صوتها الداخلي
مما أثار انزعاج البعض وتحديًا للقدر، فتحت متجرًا. تم افتتاح المتجر يوم الجمعة 13 سبتمبر 1963. لم يكن لدى Ash سوى رف واحد مملوء بالمنتجات وتسعة أصدقاء يعملون كمستشارين في مستحضرات التجميل.
عينت آش ابنها ريتشارد البالغ من العمر عشرين عامًا مسؤولاً عن القسم الإداري.
كان يأكل، الذي خطط زوجها لقيادته. كان قرار Ash الأول هو تقديم تركيبات التانين إلى شركة كيماويات في دالاس للحصول على منتج تم تصنيعه وتعبئته بشكل احترافي. مالك هذه المؤسسة، غير مهتم بعرضها، أعاد توجيهها إلى
له ابنه الصغيرفيقول: أعدوا لهذه المرأة دفعة من هذه الرجسة النتنة. وبعد ثلاث سنوات، انتقمت من الإهانة بطريقتها الخاصة من خلال تنفيذ خطتها الطويلة: اشترت أعمال الرجل وبدأت إنتاجها الخاص.
عندما سأل أحد المراسلين آش عن خططها القادمة
قالت: "لم أحلم أبدًا بمغادرة دالاس". وتابعت: "لم أحاول المغادرة إلى مكان ما، لكن الأمر ما زال يحدث. وسرعان ما انتهى بنا الأمر في تكساس، ثم أوكلاهوما ولويزيانا ونيو مكسيكو. بقينا في كل ولاية لفترة قصيرة". لقد فعل Ash ما ستفعله أي شركة كبيرة.
انتباه: لقد حققت حلمها في التحسن، متجاهلة كل نصائح الخبراء. لقد آمن الكثيرون بحلمها.
لقد كانت Ash تفضل اللون الوردي لسنوات عديدة حتى أنه ظهر في تخطيطها التسويقي ولم يكن ذلك مجرد حادث على الإطلاق. في الواقع الوردي ليس كذلك
هو لونها المفضل. لقد اختارته في البداية كلون تغليف لكريمات العناية بالبشرة لأنه يتناسب بشكل جيد مع التشطيبات البيضاء التقليدية للحمامات. أصبح لونها الرئيسي، وارتباطه اللاحق بالسلام النفسي سمح لآش بالنظر
لتكون أكثر تألقاً مما كانت عليه في الواقع.
لقد استسلمت أخيرًا ورسمت قصرها الشهير في دالاس باللون الوردي.
كانت السنة الأولى لآش في العمل صعبة، لكنها تمكنت من تحقيق دخل سنوي قدره 38 ألف دولار. ارتفعت السنة الثانية بسرعة إلى مجفف الشعر
الدخل السنوي 650 ألف دولار. تجاوزت الشركة عتبة المليون السحرية في عامها الرابع. أصبح مستشارو التسويق المستهدف العمود الفقري لشركتها. لقد جلبوا النجاح للشركة. إن مستشاريها هم انعكاس لفلسفتها في بناء شركة تجيب على السؤال: كيف يمكن للنساء و
يمكن للأمهات الحصول على وظائف. وفقًا لآش، يمكنك كسب 30 ألفًا سنويًا وتظل في المنزل عندما ينزل أطفالك من الحافلة المدرسية. تقول آن ماثيوز، وهي مستشارة من ميامي انضمت إلى الشركة بعد الطلاق: "أعرف مكانًا واحدًا فقط حيث تعمل الإدارة بنشاط
محاولة التفكير في مشاكل دخول المرأة إلى سوق العمل مسبقًا.
ساعدت تقنيات الإقناع الفريدة والمترابطة التي اتبعها آش الشركة على زيادة نجاحها بسرعة. لقد بشرت بمبادئها مثل رئيس الكهنة في القداس. أقوالها المفضلة:
"لقد أنشأت هذه الشركة من أجلك."
"الله أولا،
ثم العائلة، ثم المهنة”.
"نحن نمضي قدما نحو النجاح."
"لم يكن لدى الله الوقت الكافي لإنهاء كل شيء. لذا، لديك الآن الفرصة للاستحواذ على شيء ما أو أن تصبح شيئًا حلمت به."
"إذا كنت تعتقد أنك تستطيع، يمكنك ذلك. ولكن إذا كنت تعتقد أنك تستطيع المساعدة، فلن تتمكن من ذلك."
"تظاهر بذلك حتى تصبح من تريد"
يمكن أن تؤخذ هذه الاقتباسات بقسوة كما تريد، ولكن في الجو الملهم لمستحضرات التجميل Mary Kay، المنبعثة من كاريزما مالكها، فإنها تكتسب قولًا مأثورًا ساحرًا من المنطقي اتباعه بأي ثمن. وكان لهذه القواعد ساحر
قوة هائلة، وأكملت شركة Mary Kay Cosmetics عقدها الأول في عام 1972 بإيرادات سنوية بلغت 18 مليون دولار. بحلول عام 1968، كانت الشركة كبيرة بما يكفي لتوجيه دعوة قوية لمزيد من رأس المال للتوسع. وتم إدراج أسهمهم في البورصة
نيويورك في عام 1976، وبحلول عام 1978، كان لدى الشركة 45000 مستشار مستقل يبلغ حجم مبيعاتها 54 مليون دولار وصافي الدخل السنوي 4.8 مليون دولار. بحلول عام 1983، احتفلت الشركة بعقدها الثاني في مجال الأعمال حيث بلغ حجم مبيعاتها 324 مليون دولار وأكثر من 200000 مستشار مبيعات. في البداية
في التسعينيات، عندما كسرت الشركة أخيرًا حاجز المليار دولار وتجاوز عدد المستشارين 250 ألفًا، حصل الكثير منهم على العلامة التجارية "ماري كاي لمستحضرات التجميل" كجائزة، "جائزة على عجلات" - كاديلاك حقيقية اللون الزهري. وعندما سئلت عما إذا كانت تعتقد ذلك
كانت سيارة كاديلاك الوردية هي الطُعم، فسألت رداً على ذلك: "ما هو لون السيارة التي قدمتها لك شركتك العام الماضي؟" أصبح مستشاروها، المميزون بسيارات كاديلاك الوردية، مديرين لمدة ستة أشهر إذا وافقوا على شروط تجارية معينة (15 قادمًا جديدًا بالإضافة إلى الإمدادات الإلزامية).
وبمبلغ 600 دولار شهريًا للأشهر الستة القادمة).
يعتبر Ash عبقريًا في تقنيات التسويق والتأثير. مفهومها التسويقي بسيط. ولاحظت أن النساء يشعرن بالحرج من إجراء تدليك للوجه في طابق المبيعات إذا كان من الممكن رؤية وجوههن الملطخة بالمنتجات الطبية معروضة للعالم أجمع. أماه
كان الابتكار التسويقي هو السماح للمستشار بإجراء جلسة توضيحية مباشرة في منزل العميل، عندما تشعر بالأمان الكافي، حيث يمكنها تعلم الفروق الدقيقة في العناية بالبشرة دون أعين المتطفلين. "متى كانت آخر مرة
هل سأل أحد من شركة إستي لودر عن مدى إعجابك بما اشتريته منهم؟ أبداً! وإذا اشتريت شيئًا من شركة ماري كاي، فسيصبح موظفها هو مستشارك مدى الحياة."
تتجسد فلسفة آش الشخصية والتجارية في القواعد الذهبية. التواصل مهم جدا ل
أنا أعمل كمؤسسات مبيعات تسويقية متعددة المستويات، وشركة Mary Kay Cosmetics ليست استثناءً. ويبلغ دخل المستشارة عمولة بنسبة 50% على كل عملية بيع، وإذا تمكنت من توظيف 24 امرأة أخرى، فيمكنها كسب 1000 دولار شهريًا. تنفق المرأة المتوسطة على
تبلغ تكلفة مستحضرات التجميل أكثر من 200 دولار سنويًا، وبالتالي فإن الحساب الحسابي بسيط للغاية: تحتاج إلى العثور على الكمية المطلوبة لضمان دخل مرضٍ، وجميع البيانات الخاصة بمثل هذا الحساب معروفة - ففي نهاية المطاف، تحصل دائمًا على خمسين بالمائة من المبيعات سعر. كجزء من برنامج التداول هذا
كان هناك عدد كافٍ من النساء المشاركات في هذا النشاط، وبحلول عام 1981، أصبحت آش "مسؤولة" عن 15 امرأة أصبحن مليونيرات من خلال تجارة منتجات العناية بالبشرة. مثل هذا النجاح غير المسبوق لم يحدث من قبل.
قام Ash بتحويل الشركة إلى شركة خاصة مرة أخرى، حيث اشترى جميع الأسهم في عام 1965
ش. إنها سيدة أعمال كلاسيكية لا تريد أن يخبرها المساهمين بكيفية إدارة الشركة. قبل أسبوع من الاستحواذ، كتبت إحدى النساء رسالة تتضمن التوصية التالية: "الآن بعد أن أصبحنا منظمة ناضجة، ألا تعتقد أنه من الغباء توزيع سيارات وردية اللون يمينًا ويسارًا؟"
"كانت هذه السيارات الوردية هي العمود الفقري لمخططها التحفيزي وأصبحت رمزًا وطنيًا للشركة. قررت ماري كاي أنها تستطيع الآن الاستغناء عن الأموال العامة، الأمر الذي قد يعرض الأساس الكامل لمفهومها للخطر. وبعد عامين أنجبت ابنها ري
شاردا رئيسة مجلس الإدارة، وأصبحت هي نفسها رئيسة متقاعدة، دون التدخل بشكل فعال في أي شيء آخر غير المجال التحفيزي. بحلول عام 1993، أصبحت شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل أكبر بائع تجزئة للعناية بالبشرة في الولايات المتحدة، مع أكثر من 250.000 بائع تجزئة مستقل.
استشاريين في تسعة عشر دولة حول العالم. تُعرف الشركة بأنها ثاني أكبر شركة مستحضرات تجميل من هذا النوع، في المرتبة الثانية بعد شركة Avon الأقدم. هذه هي ثالث أكبر شركة لمستحضرات التجميل بشكل عام، وكانت رغبة آش الرئيسية خلال حياتها أن ترى شركتها تصبح شركة
Company © 1. إنها قائدة ملهمة أحدثت ثورة في طريقة بيع منتجات التجميل وجلبت أجورًا عالية لعدد أكبر من النساء أكثر من أي شركة أخرى. ووفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، فإن عدد النساء في شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل يكسبن أكثر من خمسين ألفا
دولار سنويا، أكثر من أي شركة أخرى في الولايات المتحدة. تطالب "آش" بحقها في امتلاك نساء أمريكيات من أصل أفريقي ومن أصل إسباني يكسبن أكثر من 50 ألف دولار، أي أكثر من أي شركة أخرى في العالم. إن كسب أكثر من 100 ألف دولار ليس أمرًا غير شائع أيضًا، والبطاقات الوردية المنتشرة في كل مكان
تعتبر عائلة ديلاك شهادة على نجاحها وعبقريتها المقنعة.
المزاج: حدسي-عاطفي
تعتبر آش شخصية واثقة من نفسها وتتمتع بشخصية كاريزمية، مما يجعل من الصعب تصويرها بشكل سلبي. تتحدث عن خطورة إنشاء ماري كاي: "لم يكن هناك حديث عن أي مخاطرة. لم أفكر حتى. لم يكن هناك أي حديث عن أي مخاطرة. لم يكن هناك أي حديث عن أي مخاطرة. "
لم أعتقد أبدًا أن الفشل يمكن أن يحدث. كان الأمر ببساطة مستحيلًا!" هذه سمة فردية كلاسيكية لجميع العباقرة المبدعين العظماء. إنهم يؤمنون بأنفسهم إلى حد أنهم قادرون على التغلب على أي مشكلة. يلتزم آش بشدة بهذه الفلسفة: "أعتقد أنه إذا كان لديك خيار بين اثنين
وبما أنني أعطيت طفلك مليون دولار على أحد جانبي الميزان والقدرة على التفكير بشكل إيجابي على الجانب الآخر، فإن أكبر هدية يمكن أن يقدمها له هي الثقة بالنفس." تناقش آش موضوعًا تهتم به. خبيرة معترف بها، وذلك على وجه التحديد لأنها لا مثيل لها في الثقة بالنفس
الشخصية التي وصلت إلى أعلى المستويات بفضل القوة المطلقة تفكير إيجابي.
Ash هو متحدث متحمس ومتحمس ولديه القدرة على إبهار الجمهور. مستشاروها على استعداد لمتابعتها حتى إلى الجحيم، إذا كان هذا هو المكان الذي يقودها إليه القدر. إنها شخصية منفتحة
النوع الثاني، والذي تعتبر الأفكار الذاتية فيه أكثر أهمية من التفكير الموضوعي. إن أسلوبها الودي والصادق معدي، كما أن فلسفتها "القاعدة الذهبية" تجتذب المتابعين مثل المغناطيس. إنها تسمح لنفسها بأن تكون مدمنة عمل ذات طاقة عالية وتقول: "لقد كنت أمثل دائمًا
بدون جهد وبطاقة جيدة، هذا ما يميزني كمدمن عمل." حماس آش معدي، وهي تعيش حياتها بأسلوب غاندي - "افعل ذلك، لا تنتظر حتى تحصل عليه." هذه هي فلسفتها للنجاح. .
إن دافع Ash اللاواعي وطاقته جعلها حالمة مبدعة.
لها. تجلت طاقة أفكارها الداخلية المخزنة في اللاوعي بوضوح في كل ما قامت به. كانت أنثوية، ولكن بطريقة طموحة وعدوانية بشكل حاد. ورأت فيها الناشطات النسويات مرشحة مثالية للقيام بمهامهن، خاصة عندما
وتحدت الشوفينية الذكورية وفتحت شركتها الخاصة. وكان رد فعلها صريحا وساخرا:
"لم أشارك فيها أبدًا لأنهم دافعوا عن الكثير من الأشياء التي لم أكن لأؤمن بها أبدًا. لقد قاتلوا من أجل الأحذية ذات الكعب المنخفض، وصنعوا بأنفسهم
قصات شعر الرجال، ورفضوا مستحضرات التجميل وأحرقوا حمالات الصدر. أعتقد أن الله، عندما خلقنا كنساء، أراد لنا أن نكون أنثويين، ويجب أن نكون صادقين مع مصيرنا" (جينينغز، 1987).
كان هذا هو الحكم السليم لامرأة تعرضت للتمييز في كثير من الأحيان في الماضي.
قضايا العمل. يتمتع Ash بقوة حدسية قوية، ويبحث باستمرار عن الفرص في الحياة. إنها متفائلة تمامًا وترى معنى القيام بشيء ما، ولا تبحث عن أعذار للكسل. إنها شغوفة بالاحتمالات، وهو أمر نموذجي في تفكير النصف الأيمن من الدماغ. نوع شخصيتها منفتح
المقيم الحدسي الانفعالي وفق نظام مايرز بريجز. لقد تم الجمع بين طاقتها الكبيرة وجاذبيتها الجذابة مع الثقة التي لا يمكن لأحد أن يشك فيها. وهذه اللمسات تجعلها صاحبة رؤية كلاسيكية إبداعية تتمتع بحساسية فريدة تجاهها
الموظفين والأصدقاء والشركاء.
بين الأسرة والمهنية
انتظرت آش أن يكبر أطفالها قبل أن تتابع ريادة الأعمال. من المؤكد أنه لا يمكن تجاهل خبرتها الكبيرة وقدرتها على تحقيق التوازن بين الأسرة والعمل لأكثر من عشرين عامًا عند التفكير في طريقها لتصبح سيدة أعمال
rhine. لقد عايشت بشكل مباشر الوضع الصعب للأم التي أجبرت على تربية أطفالها بمفردها. تركها زوجها الأول أثناء الحرب، ووجدت نفسها في السابعة والعشرين من عمرها مسؤولة عن ثلاثة أطفال، مما اضطرها إلى ممارسة التجارة. كان بإمكانها أن تدفع ما يكفي
منصبها، ولكنها اختارت التداول بالعمولة لكي تتمكن من أن تكون أمًا وأبًا لأطفالها. وقد أعدها هذا الدور المزدوج بشكل مثالي لإنشاء شركة ذات فلسفة تناسب الأمهات العاملات. تم إنشاء فلسفة العمل لشركة Mary Kay Cosmetics من أجل...
واو، لضمان للمرأة فرصة العمل أثناء إدارة الأسرة. قادت هذه الفلسفة الشركة في النهاية إلى تحقيق نجاح باهر. وهذا سبب آخر وراء استعداد آلاف النساء للموت من أجل ماري كاي إذا طلبت منهن ذلك.
يعتقد الرماد ذلك
o من الصعب جدًا، إن لم يكن من المستحيل، أن تكوني زوجة صالحة وأمًا ورائدة أعمال في نفس الوقت. "لا أعتقد أنه من الممكن أن تجد وقتًا في اليوم لكل هذا مرة واحدة. كيف يمكنك أن تكوني أمًا لثلاثة أطفال، وتعاني من كل هذه المخاوف والمتاعب في إدارة شركة كبيرة، وزوج ومجموعة من الأشخاص الآخرين؟" الأشياء في نفس الوقت
أعتقد أن هذا ممكن" ("نساء عصاميات"، 1987).
تزوجت ماري كاي من ميل آش بعد فترة طويلة من إنشاء شركة Mogu Kay Cosmetics. تستشهد بزواجها كمثال على الصعوبة البالغة في تحقيق التوازن بين الشخصية والمهنية. لقد كانت بالفعل شخصية ذات سلطة في شركة Mary Kay Cosmetics ولم تفعل ذلك
أثقلت نفسها بمخاوف الأمومة المفرطة، ولكن: "كان علي أن أجد طريقة فعالةالتنظيم لكي أكون نوع الزوجة التي أراد أن يراها فيّ. لم يكن يريد أن يراني كرئيس محترم لمجلس الإدارة. لم يكن يريد مني أن أخبره بما يجب عليه فعله وكيف يفعل ذلك، مهما كان الأمر.
قلقان. عندما عدت إلى المنزل، أرادني أن أكون زوجته فقط. والفترة."
كتبت آش كتيب التوظيف الذي خططت له منذ فترة طويلة مع وضع الأمهات العاملات في الاعتبار. فهو يوضح خيارات الدخل لأي امرأة تعمل في شركة Mary Kay Cosmetics، مقارنة بالدخل الذي تحصل عليه
كانت ستفعل لو أنها عملت مثل معظم النساء الأميركيات من الساعة التاسعة إلى الخامسة: "لنفترض أنك تكسب 200 دولار مقابل 40 ساعة عمل في الأسبوع. ولكن الآن عليك أن تأخذ في الاعتبار الضرائب، والضمان الاجتماعي، والتأمين، والغاز، ومواقف السيارات، ووجبات الغداء، والأطفال". التأمين - إذا كان في
اطرح كل هذا، ويتبقى لديك 57 دولارًا فقط صافيًا. إن اثنتي عشرة ساعة من العمل في Mary Kay تجلب لك ما متوسطه حوالي 200 دولار أمريكي، دون أي تكلفة تقريبًا عليك." فيما يلي دليل إضافي على الهدف الرئيسي لجميع أنشطة Ash، وهو دعم العمل باستمرار
الأمهات العزيزات. كل تعاطفها مع هؤلاء النساء، وهذا يرجع إلى حقيقة أنها كانت واحدة منهن لسنوات عديدة. تبين أن خمسة وعشرين عامًا من الخبرة كأم عاملة لا تقدر بثمن. نشأ أطفال آش قبل أن تنشئ شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل، مما أتاح لها الفرصة للإبداع
التركيز فقط على حياتك المهنية. بشكل عام، لم يكن نجاحها في ريادة الأعمال ممكنًا لو لم تقضي تلك السنوات الـ 25 الرهيبة كأم عاملة، تعمل فقط في المبيعات بالعمولة. كان على آش أن تدفع ثمناً باهظاً خلال تلك السنوات لمحاولتها تحقيق التوازن بين حياتها المهنية وعائلتها في نفس الوقت. ها
غالبًا ما يُترك الأطفال بمفردهم، وقد أُجبرت على تحمل الشوفينية الذكورية، ولم يكن لديها فرصة لحل هذه المشكلات بأي طريقة أخرى. وهذا جعلها حساسة للغاية لوضع الأم العاملة. ونتيجة لذلك، قامت آش بتمكين زميلاتها من الأمهات العاملات من إدارة حياتهن المهنية دون خسارة.
ل حياة عائلية.
وأخيرا
توفي زوج آش الثالث، ميل، بسبب السرطان في عام 1980، وتعيش ماري الآن مع أصدقائها في منزلها في دالاس. يعد House Ashe حصنًا حقيقيًا بالمعنى الحرفي والمجازي. انتقلت إلى هذا المبنى المكون من ثلاثين غرفة في إحدى ضواحي دالاس في عام 1985. هذا اثنين
ريتز هو رمز القوة والنجاح لملكة التجارة. ينتشر بسجاده من المروج المزهرة التي تبلغ مساحتها عدة أفدنة، ومن بيانو ضخم يبلغ ارتفاعه تسعة أقدام تتدفق أصوات الصلوات باستمرار عبر الغرف. تم تزيين هذا المنزل الذي تبلغ قيمته أربعة ملايين دولار ببذخ بزخارف وردية اللون، مما يخلق...
itrin، يجذب متابعين جدد ويشهد على قوة النجاح. بالطبع، الرماد هو نتاج تربيتها: فهي تقص الكوبونات بهدوء، وهي من بقايا الأوقات التي تشكلت فيها شخصيتها. وهي تهتم بصحة كلبها التشيلي المحلي أكثر بكثير من آخرها
فستان دافينشي.
تتجاهل آش تمامًا محاميها ذو العقل الأيسر، الذي وبخها ذات مرة: "ماري كاي، أنتِ جميعًا تحلمين، لذا يمكنك النوم خلال كل شيء". لقد تحققت أحلامها، وهي الآن تعيش في قلعتها الخاصة. لقد حدث أنه في طريقه إلى هذه القلعة
وغيرت ما لا يقل عن تجارة الأعمال الأمريكية! كانت تندفع باستمرار بين المآسي والنجاحات. شكلها الجذاب من التفاؤل جعل القدر يبتسم لها، ولكن ما يجعلها أكثر سعادة هو الفرصة لتظهر للأشخاص الذين يريدون الحصول على كل شيء أن أي شيء
والتي يمكن تحقيقها من خلال العمل في بيئة مناسبة. شعار عمل Ash هو: "كيف يمكنني مساعدة النساء اليوم على تعزيز صورتهن الذاتية الإيجابية؟" لقد أوفت بهذا العهد أفضل من أي شخص آخر في العالم. وبفضل هذا تمكنت من تحقيق ذلك
غادرت ماري كاي آش، مؤسسة ماري كاي، هذا العالم في 22 نوفمبر 2001، تاركة لنا إرثًا فريدًا: شركة أحلامها المكرسة لتحسين حياة النساء. إن قصة نجاح ماري كاي آش هي دليل على أن الإيمان والشجاعة والمثابرة والتصميم يمكن أن تصنع المعجزات الحقيقية.
"يمكنك أن تفعل ذلك يا عزيزي!"
(مقتطفات من السيرة الذاتية لماري كاي آش)
هناك أربعة أنواع من الناس في العالم: أولئك الذين يغيرون العالم؛ وأولئك الذين يراقبون التغييرات التي تحدث؛ أولئك الذين يتفاجأون بمعرفة التغييرات وأولئك الذين لا يعرفون شيئًا عن هذه التغييرات.
عندما كنت صغيرا جدا، أدركت أنني أريد أن أنتمي إلى الفئة الأولى. وحتى ذلك الحين، أدركت أنه يمكن تحقيق النجاح بفضل مواهبك وتطلعاتك. وهذا يعني أن النجاح يتطلب: الحماس لتحقيق الأهداف، والانضباط، والاستعداد للعمل والتعلم، والإصرار وحب الناس. بالحديث عن هذا، لا أريد أن أقول إن هذه المعرفة جاءت إليّ من تلقاء نفسها.
...عندما كان عمري 7 سنوات، عاد والدي من المصحة. كان يعاني من مرض السل، وعلى الرغم من أن ثلاث سنوات من العلاج خففت إلى حد ما من معاناته، إلا أنه ظل معاقًا.
كان على أمي أن تعتني بعائلتنا بأكملها، وكان عليّ أن أعتني بوالدي. لذلك قلت وداعا للإهمال المتأصل في الأطفال الصغار.
بدأت أمي العمل كمديرة لمطعم في هيوستن. كان راتبها صغيرًا حتى في تلك الأوقات. في ذلك الوقت، وفي نفس المنصب، كانت المرأة تحصل على راتب أقل من الرجل لمجرد أنها امرأة. كانت أمي تعمل 14 ساعة في اليوم، تستيقظ في الرابعة صباحًا عندما كنت نائمًا وتعود إلى المنزل في التاسعة مساءً عندما كنت نائمًا بالفعل. كان أخي وأختي الأكبر سنا بالغين بالفعل ولم يعيشوا معنا، لذلك سقطت جميع الأعمال المنزلية على كتفي.
لم أفكر أبدًا في أنه يمكن أن يكون مختلفًا. أنه يمكنك القدوم من المدرسة إلى منزل نظيف والقيام فقط بالدروس والألعاب المدرسية. لقد قبلت كل شيء كما كان، بل واستمتعت به. على الرغم من أن بعض الأعمال المنزلية التي أقوم بها كانت صعبة للغاية بالنسبة لفتاة في عمري، إلا أنه لم يخبرني أحد بذلك على الإطلاق. ونتيجة لذلك، فعلت كل ما يجب القيام به.
على الرغم من أن والدتي كانت طاهية ممتازة، إلا أنه منذ أن بدأت العمل الجاد، أصبح إعداد العشاء مسؤوليتي. في السابعة من عمري، لم يكن من السهل بالنسبة لي أن أكون طباخًا، لأنه في ذلك الوقت لم تكن هناك منتجات نصف جاهزة مجمدة معروضة للبيع. على سبيل المثال، إذا طلب مني أبي طهي الدجاج للعشاء، ولم أكن أعرف كيفية القيام بذلك، اتصلت بأمي في العمل وسألتها... وهكذا، عبر الهاتف، تعلمت كيفية إدارة المنزل . ودائمًا، كلما اتصلت، كانت والدتي تستغرق دقيقة للإجابة على جميع أسئلتي بالتفصيل: "أمي، مرحباً. طلب مني أبي أن أعد حساء البطاطس هذا المساء". "حساء البطاطس؟ حسنًا يا عزيزتي. أولاً، خذي قدرًا كبيرًا - مثل الأمس. ثم خذي حبتين من البطاطس..." بدا صوت أمي مبتهجًا وخاليًا من الهموم. لكنني متأكد من أنها كانت تعرف مدى ثقل العبء الذي أحمله في بعض الأحيان. وكانت تقول لي دائمًا: "أعلم يا عزيزتي أنه يمكنك فعل ذلك!"
لاحقًا، عندما أصبحت شخصًا بالغًا، أدركت أن والدتي كانت قلقة للغاية بشأن الصعوبات الهائلة التي واجهتها ابنتها الصغيرة. وبعد ذلك، في مرحلة الطفولة والمراهقة، استمدت الأمل والقوة من كلماتها: "يمكنك أن تفعل هذا!" لا بد أنني سمعتها تقول هذه الكلمات آلاف المرات، وكانت تقولها دائمًا بحماس وثقة. وهذه الكلمات هي الذكرى الأكثر حيوية لطفولتي. لقد بقوا معي لبقية حياتي: "يمكنك أن تفعل ذلك يا عزيزتي!"
النجاح هو التغلب. إذا قارنا أنا وأنت ركبنا، فأنا متأكد من أن ركبتي ستكون الأكثر نزيفًا، لأنني سقطت مرات لا تحصى، ودائمًا ما أنهض مرة أخرى.
بحلول الوقت الذي انتهيت فيه المدرسة الثانوية، كان عمري 17 عامًا، وتعززت في داخلي روح المنافسة والرغبة في أن أكون الأول. وفي الوقت نفسه شعرت بخيبة أمل كبيرة. اكتشفت أن صديقتي المفضلة من المدرسة، دوروثي، ستغادر للدراسة في أحد أرقى المعاهد. لم تتمكن عائلتي حتى من إرسالي إلى الكلية... وأردت أن أكون الأول! ما الذي يمكنني فعله وكان غير عادي إلى هذا الحد والذي من شأنه أن يميزني عن أصدقائي الذين، على عكسي، واصلوا دراستهم؟ لقد فهمت أن هذا يجب أن يكون شيئًا مذهلاً! وما الذي يبدو مذهلاً لفتاة تبلغ من العمر 17 عامًا؟ أنت على حق: لقد تزوجت. كان زوجي هو المغني الرئيسي في فرقة ريفية تسمى Hawaiian Streams. بدا لي مثل "هيوستن" إلفيس بريسلي.. مر بعض الوقت، بسبب عمل زوجي انتقلنا إلى دالاس، ثم بدأت الحرب العالمية الثانية الحرب العالميةوذهب زوجي إلى المقدمة. أصبحت الدعم والمساندة الوحيدة لأطفالنا الثلاثة. وعندما انتهت الحرب، وبدا أن كل المشاكل قد تركت وراءها، عاد زوجي إلى... أبلغني برغبته في طلاقي. لم أتعرض مطلقًا - لا قبل ذلك ولا بعده - لمثل هذه الضربة القوية.
ومع ذلك، لم يكن لدي الوقت للاستسلام لليأس. كان لدي ثلاثة أطفال، ومن الآن فصاعدا أصبحت المعيل الوحيد لهم. كنت بحاجة إلى وظيفة جيدة الأجر مع ساعات عمل مرنة حتى أتمكن من رعاية أطفالي.
ذات يوم اتصلت بي امرأة في المنزل وعرضت عليها شراء مجموعة من كتب الأطفال. لقد أحببت الكتب حقًا، لكنها في ذلك الوقت كانت بمثابة رفاهية لا يمكن تحملها بالنسبة لي. وعدتني المرأة، إيدا بليك، بأنها ستعطيني مجموعة واحدة إذا تمكنت من العثور على مشترين لعشر مجموعات إضافية. لم أكن أعرف مدى صعوبة هذه المهمة (كان الموظفون الأكثر نجاحًا في الشركة فخورين بأنهم تمكنوا من بيع 10 مجموعات في 3 أشهر - ملاحظة المحرر) - وفي يوم ونصف قمت ببيع جميع المجموعات العشر. عرضت عليّ إيدا بليك وظيفة وأصبحت مرشدتي الأولى في مجال الأعمال. لذلك بدأت العمل في شركة وطنية للبيع المباشر، وهي شركة Stanley Home Product.
ومع ذلك، على الرغم من نجاحات ماري كاي، إلا أنها لا تزال تكسب أقل من زملائها الذكور، وغالبًا ما تكون أقل حظًا. فقط لأنها امرأة..
تركت ماري كاي شركة Stanley Home Products وذهبت للعمل في شركة World Gift Company ومقرها دالاس. وفي غضون 10 سنوات، تمكنت من إنشاء سلسلة بيع بالتجزئة ناجحة في 43 ولاية. مرة أخرى، تلقت ماري كاي آش جميع أنواع الجوائز والتقدير. فقط منصب المدير التجاري المرغوب بقي دون أن يُقهر. ماري كاي لم تتلقها قط. كان صاحب شركة الهدايا العالمية يعتقد أن الرجل وحده هو الذي يمكنه أن يكون مديراً تجارياً...
لبعض الوقت، حاولت ماري كاي آش الدفاع عن حقوقها، ولكن في أغسطس 1963 تركت الشركة. تركت هذه المرأة النشطة بشكل غير عادي بدون عمل، وجلست في المنزل وبدأت في تأليف كتاب - كتاب من شأنه أن يساعد النساء على البقاء في هذا العالم الذي يهيمن عليه الرجال...
شركة الحلم
"لمدة 25 عامًا قبل أن أبدأ شركتي الخاصة، عملت وبنيت مهنة في شركة يهيمن عليها الرجال. أخيرًا، في أغسطس 1963، أصبحت عاطلاً عن العمل. قررت أن أكتب كتابًا من شأنه أن يساعد النساء على "البقاء" في عالم الرجال. أثناء التخطيط للكتاب، كتبت قائمتين، إحداهما ضمت كل تجاربي العملية السلبية، وفي الأخرى أدرجت كل الأشياء الجيدة التي لاحظتها أثناء العمل في مختلف الشركات والتي، في رأيي، يجب أن تكون بالتأكيد في شركة مثالية. توصلت إلى نتيجة مفادها أنه إذا عامل المدير موظفيه بالطريقة التي يريد أن يعاملوا بها، فإن أعماله سوف تزدهر. ومن خلال تصفح ملاحظاتي، اكتشفت أنني قد كتبت خطة للشركة المثالية للنساء - "شركة مبنية على مبدأ نكران الذات، حيث يمكنك تحديد مستوى دخلك والحصول على فرص وظيفية غير محدودة. وأنا شخصياً سأعمل بسعادة في مثل هذه الشركة! "كم سيكون رائعًا لو قام شخص ما في يوم من الأيام بتنظيم مثل هذه الشركة!" - اعتقدت. وفجأة أدركت: "توقف عن الحلم! هذا الشخص يجب أن يكون أنت، ماري كاي!"
كل ما أحتاجه الآن هو منتج يمكنني تقديمه للنساء. وبعد مرور بعض الوقت، خطر في ذهني أن منتجات العناية بالبشرة التي كنت أستخدمها بنفسي لسنوات عديدة ستكون منتجًا رائعًا لشركة أحلامي!
لقد بدأت استخدام هذه المنتجات في أوائل الخمسينيات عندما كنت أعمل في شركة Stanley Home Products. وتجمع في إحدى هذه الحفلات حوالي 20 امرأة من جميع الأعمار: من 19 إلى 70 عامًا. لقد فوجئت بملاحظة أن كل واحد منهم كان لديه بشرة خالية من العيوب. وفي نهاية الحفلة ذهبنا إلى المطبخ لنحتسي فنجانًا من القهوة، ثم قدمت مضيفة المنزل لجميع الضيوف بعض الجرار البيضاء الصغيرة مع ملصقات موقعة بالقلم الرصاص. وفي الوقت نفسه، أعطت ضيوفها تعليمات مثل: "أولاً، استخدمي الجرة رقم ثلاثة لمدة أسبوعين، ثم سأستخدم بعد ذلك الجرة رقم أربعة لمدة سبعة أيام أخرى". سألت ما كان عليه. اتضح أن هذا هو نفس الكريم السحري الذي جعل بشرة هؤلاء النساء خالية من العيوب. في ذلك المساء، أعطتني سيدة المنزل صندوقًا مليئًا بجرة من الكريم الذي أصبح رائدًا لنظام العناية بالبشرة من مؤسسة ماري كاي. بعد أيام قليلة من بدء استخدام الكريمات، صاح ابني ريتشارد البالغ من العمر عشر سنوات، وهو عائد من المدرسة إلى المنزل وقبلني على خدي: "أمي، كم هي ناعمة بشرتك!" وكان هذا صحيحا!
وسرعان ما أصبحت من المؤيدين المتحمسين لهذه الكريمات المعجزة! وعلمت من المرأة التي باعتها لي أنها ورثت وصفة الكريمات من والدها الذي يعمل دباغ جلود. ولتنعيم البشرة استخدم تركيبة خاصة، وفي أحد الأيام لاحظ أن يديه تبدو أصغر سناً بكثير من وجهه... وبدأ بتجربة هذه المادة، وسرعان ما بدأت ابنته تستمتع باستخدام الكريم الجديد.
بمرور الوقت، اشتريت هذه المنتجات لأمي. لقد أحببتها كثيرًا لدرجة أنها بدأت في استخدامها كل يوم، وعندما توفيت عن عمر يناهز 87 عامًا، لم يصدق أحد عمرها، ولم تعطها الممرضات أكثر من ستين عامًا.
في عام 1963، اشتريت تركيبات الكريم المعجزة وحق إنتاجها. لذلك، كان لدي فكرة ومنتج ورغبة لا تقهر في النجاح. كنت على يقين من أنني إذا قمت بتغليف هذه الكريمات في عبوات جميلة، وقمت بتطوير مفهوم التسويق الصحيح وعملت بجد واجتهاد، فمن المؤكد أن شركتي ستنطلق وتكون ناجحة. حاولت أن أفكر في كل التفاصيل. على سبيل المثال، اخترت اللون الوردي الناعم للون الجرار والأنابيب، لأن هذا اللون يتناغم تمامًا مع البلاط الأبيض التقليدي للحمامات. أثناء تطوير مفهوم التسويق، قررت أن شركتي ستعمل باستخدام أسلوب البيع المباشر. سنقوم ببيع مستحضرات التجميل الخاصة بنا في فصول تجميل صغيرة لا يزيد عدد أفرادها عن 5-6 أشخاص، حتى يتمكن مستشار التجميل من إعطاء الاهتمام الفردي لكل منهم. ثم اعتقدت أن برنامج التبني سيكون أحد المبادئ الأساسية للعمل في شركتنا. في إحدى وظائفي السابقة في البيع المباشر، تمكنت من بناء فريق قوي ومتماسك، وتدريبهم على كافة خصوصيات وعموميات الوظيفة، وكنت أحصل على حوالي ألف دولار شهرياً كعمولات من مبيعات فريقي أعضاء. ولكن حدث أن اضطررت إلى الانتقال إلى مدينة أخرى، وبالتالي انتقل فريقي بأكمله إلى شخص آخر وحصل على عمولات من مبيعات الأشخاص الذين لم يحضرهم وتدريبهم! بدا الأمر غير عادل بالنسبة لي، وقررت أن كل شيء سيكون مختلفًا في ماري كاي. الأعمال التجارية في Mary Kay ليس لها حدود: يمكن للمستشار التوظيف عن طريق القدوم إلى مدينة أخرى. ووفقًا لبرنامج التبني، سيتم أخذ القادمين الجدد تحت رعاية القائد الذي يعيش في هذه المدينة. وفي الوقت نفسه، لا يحصل القائد المتبني على عمولة للوافد الجديد الذي تعمل معه وتدربه وتدعمه. عندما كانت الشركة في بداياتها، سمعت عدة مرات: "ماذا تفعلين يا ماري كاي؟! هذا لن ينجح أبدًا، أنت تعيشين في الأحلام!" نعم حلمت. بدأت شركتي بحلم. وخلافا لجميع قوانين العمل، فإنه يعمل! قررت أن شركتي لن تعمل وفقًا للقواعد الصارمة للأعمال التقليدية، بل وفقًا للقاعدة الذهبية: "عامل الآخرين بنفس الطريقة التي تحب أن يعاملوك بها". أردت في المقام الأول أن أمنح النساء فرصًا لا نهاية لها، وأن أعزز ثقتهن بأنفسهن وأن أظهر لهن ما يستحقنه.
هذه الشركة ليست من أجل الربح والخسارة، بل من أجل الناس والحب!
لقد استثمرت كل مدخراتي بمبلغ 5 آلاف دولار، ولم يتبق سوى شهر واحد قبل افتتاح شركة Dream Company، وكان كل شيء يسير على ما يرام. وفجأة... توفي زوجي الثاني، الذي كان مستشاري الرئيسي ومديري الإداري... في تلك الأيام، قال لي المحاسب والمحامي بالإجماع: "ماري كاي، ليس لديك فرصة للنجاح. يجب أن نغلق بشكل عاجل القضية وحاول العودة "كل ما تستطيع. وإلا فسوف تفشل تماما." وبعد الجنازة اجتمعنا في مجلس عائلي تقرر فيه افتتاح الشركة مهما حدث. قررنا أن يتولى ابني ريتشارد البالغ من العمر عشرين عامًا رئاسة الشركة بدلاً من زوجي.
لذلك، في 13 سبتمبر 1963، فتحت شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل أبوابها... أتذكر أنني وريتشارد في البداية كنا نعمل من 17 إلى 18 ساعة يوميًا لإنجاز كل شيء... أنا ممتن جدًا لهؤلاء الأشخاص، الذين بدون دعمهم لم يكن من الممكن أن تحدث ماري كاي. أصبح أصدقائي أول مستشاري تجميل: لقد تبعوني لأنهم آمنوا بنجاح المشروع الذي كنت أرأسه. إحداهن هي دايلين وايت، التي عملت قبل ماري كاي مع شركة زوجي وكانت صديقي المقرب. عندما أصبحت ديلين مديرة وطنية، تجاوزت أرباحها كل توقعاتها الجامحة: أصبحت واحدة من أوائل المليونيرات في ماري كاي. عندما كان عمر الشركة شهرين فقط، أصبحت ابنتي مارلين أيضًا مستشارة تجميل. وبما أنها كانت تستخدم هذه الكريمات معي لسنوات عديدة، لم تكن هناك حاجة لإقناعها بمدى فعاليتها. أصبحت مارلين واحدة من أوائل مديرينا. لقد كانت ناجحة للغاية لدرجة أنني أعتقد أنه لولا المشاكل الصحية التي أجبرت مارلين بعد 4 سنوات على ترك وظيفتها في الشركة، لكانت أصبحت واحدة من أوائل المديرين الوطنيين لشركة ماري كاي.
ومع نمو أعمالنا، زاد أيضًا عدد المسؤوليات التي كان علينا التعامل معها. ولحسن الحظ، انضم إلينا بن، ابني الأكبر، قريبًا. في البداية، قمت بتدريس دروس العناية بالبشرة بنفسي: لقد استمتعت حقًا بهذا الفصل. ومع ذلك، سرعان ما أدركت أنه لم يعد بإمكاني العمل كمستشارة تجميل: كان لدي الكثير من المسؤوليات الجديدة. لقد وجهت انتباهي إلى الخطط الإستراتيجية للشركة. في البداية، كانت مجموعة منتجاتنا تتألف من نظام أوسنوفا، وأحمر الشفاه، والماسكارا، وقلم الحواجب. أبتسم اليوم بابتسامة مفادها أن أي استشاري ربما يكون لديه عناصر منتجات في مستودعه الصغير عدة مرات أكثر مما كانت تمتلكه الشركة في الأشهر الأولى من وجودها...
خلال السنة الأولى من التشغيل، بلغت مبيعاتنا بالجملة 198 ألف دولار. احتفلنا بعيد الميلاد الأول لشركتنا من خلال الندوة الأولى التي عقدت في 13 سبتمبر 1964. لقد كانت متواضعة للغاية مقارنة بندوات اليوم، لكنني سأتذكر إلى الأبد الشعور اللامحدود بالسعادة الذي غمرنا في تلك الدقائق! أحتفظ أمامي بقطعة من الورق تحتوي على كلمتي في إحدى الندوات الأولى. ويحتوي على السطور التالية: “نتوقع في العام المقبل أن يرتفع عدد استشاريي التجميل إلى 3 آلاف شخص!” أتصفح المجلد أكثر وأرى: في إحدى الندوات اللاحقة، قلت بفخر أن هناك بالفعل 40 ألفًا منا! اليوم، يعمل مئات الآلاف من مستشاري التجميل في جميع أنحاء العالم، في خمس قارات، وتستمر شركتنا في النمو بوتيرة هائلة، مما يؤدي إلى تحقيق مهمتنا: "تحسين حياة النساء!"
كانت ماري كاي آش رائدة حقيقية لرائدات الأعمال. قصة النجاح هذه تدور حول الأصل "السيدة الوردية"وما الذي دفعها إلى إنشاء شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل، التي تلهم النساء في جميع أنحاء العالم لإنشاء مشاريعهن التجارية الخاصة.
"لم أكن مهتمًا بالدولار والسنتات. اهتمامي بإطلاق شركة Mary Kay Inc. كان تقديم فرص للنساء لم تكن موجودة من قبل." ~ماري كاي آش
كيف بدأ كل شيء؟ حياة ماري كاي آش قبل مستحضرات التجميل ماري كاي
اسم ماري كاي الحقيقي هو ماري كاثلين فاغنر. ولدت عام 1918 في بلدة هوت ويلز الصغيرة بولاية تكساس. في هذا الوقت، كان دور المرأة في المجتمع لا يزال راسخًا بقوة في المنزل وليس في مكان العمل. وبعد عامين فقط حصلت المرأة على حق التصويت في الولايات المتحدة. لم تكن ماري كاي، كما تسميها عائلتها، طفلة عادية. في سن السادسة، بينما كانت الفتيات الصغيرات الأخريات يلعبن بالدمى، كان عليها أن تعتني بوالدها المريض بينما كانت والدتها تعمل 14 ساعة يوميًا في أحد المطاعم لإعالة الأسرة. استقلت الحافلة بمفردها إلى متجر البقالة لشراء البقالة للعائلة وإعداد وجبات والدها المفضلة، وتلقي التعليمات عبر الهاتف من والدتها. كان لروح والدتها العنيدة وإيمانها المستمر بماري كاي تأثير كبير على حياة الفتاة الصغيرة. ومهما كانت المشكلة التي واجهتها، كانت والدتها تقول لها دائمًا: "يمكنك أن تفعل ذلك!"تغلغل فخر ماري كاي وثقتها بنفسها في كل شيء في حياتها.
بدأت الصعوبات الخطيرة التي واجهتها ماري كاي عندما كانت في السابعة عشرة من عمرها، عندما تزوجت. وسرعان ما أنجبت ثلاثة أطفال. وعندما انهار زواجها بعد بضع سنوات، بقيت أم وحيدة مع ثلاثة أطفال صغار، بدون دخل وأي مهارات للعمل. انتقلت ماري كاي إلى دالاس وبدأت في بيع الأدوات المنزلية لدفع فواتيرها. لقد استمتعت برعاية الآخرين. كانت ماري كاي ماهرة جدًا في المبيعات لدرجة أنها تمكنت من بنائها خلال السنوات القليلة التالية مهنة جيدة... شق طريقه إلى منصب مدير المبيعات في شركة لمنتجات الهدايا وقام بتوسيع أراضيه إلى 43 ولاية. وعلى الرغم من ذلك، تم تجاهل آراءها واقتراحاتها أو رفضها أو حتى السخرية منها في اجتماعات المجلس. ولم يوضح أعضاء مجلس الرجال أحكامهم، بل اتهموها فقط بأنها كذلك "يفكر مثل المرأة"- ملاحظة كانت تغضبها دائمًا. كانت ماري كاي منزعجة من تجاوزها للترقية عدة مرات على الرغم من قدراتها المثبتة. جاءت القشة الأخيرة في عام 1963، عندما حصل الرجل الذي تم تعيينه كمساعد لها على أجر مضاعف. بعد 25 عاما من العمل في مبيعات مباشرةتركت ماري كاي وظيفتها. "ثم أدركت أنه طالما أن الرجال لا يصدقون أن النساء قادرات على فعل أي شيء، فلن تتاح للنساء فرصة أبدًا." ~ماري كاي آش
إنشاء شركة ماري كاي لمستحضرات التجميل
قررت ماري كاي لكتابة كتابلمساعدة النساء على البقاء في الأعمال التجارية التي يهيمن عليها الذكور. جلست على طاولة المطبخ، وأخرجت دفترًا قانونيًا أصفر اللون وكتبت قائمتين. احتوت إحداها على أشياء جيدة رأتها في الشركات التي عملت بها؛ وفي أخرى، أدرجت الأشياء التي اعتقدت أنه يمكن تحسينها. عندما بحثت في كلتا القائمتين، أدركت أنها قامت بإنشائها مشروع أحلامك الخاص. وظيفة حيث يمكن للمرأة أن تحدد مستوى التقدم والتعويض الخاص بها، وأن تكون رئيسة نفسها، وتضع جدول عملها الخاص لتترك الوقت لأطفالها. في أربعة أسابيع فقط أصبح "كتابها". خطة عمل."لقد تخيلت شركة يمكن لأي امرأة أن تصبح فيها ناجحة كما تريد. ستكون الأبواب مفتوحة على مصراعيها أمام النساء المستعدات لدفع الثمن ولديهن الشجاعة للحلم." ~ماري كاي آشلكنها احتاجت أولاً العثور على منتج. كان يجب أن يكون شيئًا يمكن أن تؤمن به النساء، ويمكنهن التوصية به بكل إخلاص، والأهم من ذلك، منتج يمكنهم استخدامه وطلبه مرارًا وتكرارًا. لقد علمت أنه عندما يبدو الناس بمظهر جيد، فإنهم يشعرون بالرضا لأن ثقتهم بأنفسهم تزداد. وهذه الفكرة جعلتها تبدأ بها طريق النجاح. بفضل مدخراتها من 5000 دولار ومساعدة من ابنها ريتشارد البالغ من العمر 20 عامًااشترت شركة ماري كاي وصفة لتنعيم البشرة، وأنشأت واجهة متجر صغيرة في دالاس، واستأجرت مصنعًا محليًا لإنشاء خط منتجات للعناية بالبشرة. في 13 سبتمبر 1963، تم تعيين تسعة مندوبي مبيعات من بين أصدقائها، وفتحت شركة Beauty by Mary Kay أبوابها للعمل. منذ البداية، كانت هذه الشركة الصغيرة فريدة من نوعها بين شركات البيع المباشر. بدلاً من استخدام أساليب البيع عالية الضغط، قامت آش بتعيين مندوبي المبيعات لديها (الذين أطلقت عليهم اسم "الاستشاريين") أظهر للنساء كيف يمكنهن تحسين أحوالهن مظهروذلك بفضل استخدام منتجات ماري كاي. عرفت "ماري كاي" أنه إذا رأت النساء النتائج، فسوف يتم بيع المنتجات. كانت قيمتها الأساسية بسيطة، وهي العيش وفق القاعدة الذهبية. وأصرت على أن مستشاريها يحافظون على أولوياتهم بشكل مستقيم. بهذا الترتيب: "الله، العائلة، العمل".
نجاح ماري كاي آش وشركتها
بحلول نهاية السنة الأولى من المبيعات، حققت ماري كاي وفريقها إيرادات تقارب 200 ألف دولار. وبعد مرور عام، تضاعف عدد موظفيها أربع مرات ونمت قوة مبيعاتها من أول 9 إلى أكثر من 3000! دخلت الشركة السوق في عام 1968 وبدأت في النمو بسرعة في السبعينيات، مما أدى إلى مبيعات منتجات بقيمة 100 مليون دولار بحلول عام 1979. كان نمو الشركة مدفوعًا بنظام حوافز المبيعات الفريد الذي يكافئ النساء بشكل مباشر. وشملت المكافآت العناصر الفاخرة مثل معاطف المنك، وخواتم الماس و... بالطبع... هذه الأشياء المجنونة كاديلاك الورديالتي تؤدي إلى قمة النجاح. اجتذب مؤتمر المبيعات السنوي العملاق أو الندوة آلاف المستشارين، حيث استمع كل منهم إلى عروض ماري كاي التحفيزية ودعمها. لقد أصبحوا أمثلة أسطورية للاعتراف بالشركات وروح الفريق. وبفضل العمل الجاد الذي قام به مستشاروها، أخبرتهم أن أيًا منهم يمكنه الوصول إلى المنصب المرموق كمدير المبيعات الوطنية، بينما الراتب سيكون حوالي مليون دولار. وقالت: "أريدك أن تصبحي النساء الأعلى أجراً في أمريكا".
"إذا تخيلت أن كل شخص تقابله لديه لافتة على رقبته مكتوب عليها "اجعلني أشعر بأهميتي"، فسوف تنجح ليس فقط في العمل، بل في الحياة أيضًا." - ماري كاي آشهذه هي الاستراتيجية التي دعت إليها "الثناء على الناس للنجاح"... تظل قيمة أساسية للشركة حتى يومنا هذا. كانت ماري كاي رائدة على خمسة مستويات - فقد أشعلت روح الناس ومخيلتهم لإنشاء شركة قوية. اعتبارًا من عام 2007، باعت شركة ماري كاي، التي بدأت على طاولة المطبخ، 100000 منتج في جميع أنحاء العالم. 2.5 مليار دولار أمريكي. وما هو الأهم من ذلك بكثير، أكثر من 1,700,000 امرأة في 37 دول مختلفةاكتسبت الاستقلال الماليمطاردة أحلامك بفضل معتقدات ورؤية امرأة مذهلة.
تقاعدت ماري كاي نفسها من منصب رئيس مجلس الإدارة في عام 1987 ونادرا ما ظهرت علنًا بعد عام 1996. لكنها شاهدت الفيديوهات السنوية وتابعت شركتها. توفيت ماري كاي آش في 6 نوفمبر 2001. اعتراف
طوال حياتها، حققت ماري كاي، كرائدة أعمال موهوبة، الاعتراف ليس فقط بين النساء اللاتي تغيرت حياتهن، ولكن أيضًا في عالم الأعمال العام. لقد فتحت الأبواب أمام ملايين النساء حول العالم لتحقيق النجاح بشروطهن الخاصة. لقد تركت إنجازاتها علامة لا تُنسى على الأعمال التجارية الأمريكية وعلى العديد من المجتمعات التي تبرعت لها الشركة بوقت ومال لا نهاية له.
ماري كاي تحتفل بمرور 50 عامًا
كتبت ماري كاي ثلاثة كتب، والتي أصبحت جميعها من أكثر الكتب مبيعًا. يتم تدريس نموذج أعمالها في كلية هارفارد للأعمال. حصلت على العديد من الجوائز، من بينها جائزة هوراشيو الجزائر. قامت مجلة Fortune بتسمية شركة Mary Kay Cosmetics كواحدة من الشركات العشر أفضل الشركاتللنساء، وواحدة من أفضل 100 شركة للعمل بها في أمريكا. عندما سئل عن اسمها أعظم إنجازفأجابت ماري كاي بفخر:
"أعتقد أن الإرث الأكبر الذي سنتركه هو مجتمع كامل من الأطفال الذين يعتقدون أن بإمكانهم فعل أي شيء في هذا العالم... لأنهم شاهدوا أمهاتهم." ~ماري كاي آش
قصة نجاح امرأة تعمل في ماري كاي
